Étude de marché : les supermarchés au maghreb

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  • Publié le : 29 novembre 2009
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ETIDE DE MARCHE

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Le Maghreb est la région d’Afrique du Nord comprise entre la mer Méditerranée, le Sahara et l’océan Atlantique. Il est composé de cinq pays : le Maroc, l'Algérie, la Tunisie, la Libye et la Mauritanie. Nous allons traiter dans notre sujet de la grande distribution au Maghreb, pour cela nous allons exclure de notre étude la Libye et la Mauritanie car ces deux paysn’ont pas encore réellement développé ce secteur d’activité.
La population totale d'environ 152 millions d’habitants est très inégalement répartie et concentrée principalement sur les plaines littorales. Le taux d’urbanisation est faible, il dépasse à peine les 50% en moyenne. Ces quatre Etats sont des pays émergents habitués à une distribution traditionnelle. Les habitants ont pourhabitude de s’approvisionner dans les souks, les marchés municipaux, les épiceries et chez les vendeurs ambulants.
L'avènement de la grande distribution est considéré comme un bouleversement majeur dans les pratiques d'approvisionnement des consommateurs. Ce mode de distribution des aliments est vraiment entré dans une phase d'implantation et d'expansion à partir des années 90. Ces payss’ouvrent peu à peu à la grande distribution alimentaire et voient les enseignes se diversifier.

Comment se présente la grande distribution moderne au Maghreb, des pays dont l’économie est en pleine mutation ?

Pour chacun de ces pays nous présenterons de manière générale leurs situations économiques avec leurs points forts et points faibles. Ensuite nous verrons les enseignes qui se sontimplantées au Maghreb, elles ont bouleversé le paysage de la distribution et ont modifié les comportements des fournisseurs et des consommateurs. Et enfin nous décrirons les opportunités et les menaces de la grande distribution de chaque pays.

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I. PRESENTATION ECONOMIQUE

1) Prévision économique

|Indicateurs|2007 |2008 |
|PIB (milliards USD) |72,764 |79,709 |
|Taux de croissance du PIB (prix constants, %) |2,5 |5,9 |
|PIB par habitant (USD) |2 368 |2 569 |
|Taux d'inflation (prix à la consommation, %)|2,5 |2 |

Source : FMI

2) Indicateurs économiques généraux

|Indicateurs |2004 |2005 |2006 |
|PIB (milliards USD) (1) |56,392 |58,956 |65,405 |
|Taux de croissance du PIB (prix constants, %)(1) |5,2 |2,4 |8 |
|PIB par habitant (USD) (1) |1 890 |1 956 |2 149 |
|Taux d'inflation (prix à la consommation, %) (1) |1,5 |1 |3,3 |
|Taux de chômage (%) (2)| | | |
|Dette extérieure (milliards USD) (3) |5 047 |5 121 |.. |
|Taux de change annuel moyen pour 1 USD (3) |8,868016 |8,865008 |8,795584 |

Source : FMI

|PIB par branche d'activité |2004 |2005|2006 |
|Agriculture et pêche (%) |15,87 |14,14 |16,63 |
|Industrie et mines (%) |30,38 |29,94 |28,95 |
|Services (%) |53,75 |55,92 |54,42 |

Source : FMI

3) Points forts et faibles

Points forts :

Le Maroc connaît une reprise de la croissance de son économie. Les principaux secteurs ayant...