0aa148635845c2497f73fad8b91835b6 Expose Mercedes
II ) Le mix marketing selon Mercedes-Benz a ) Politique produit b ) Politique prix c ) Politique distribution d ) Politique communication
III ) Analyse personnelle
A ) Le groupe Mercedes-Benz France
- Société du groupe mondial Daimler AG
- SAS au capital social de 75 516 000 €
- En 2009 : 3336 collaborateurs
- Chiffre d’affaires de 2,71 Md d’euros
-
Le Groupe représente 4 marques
B ) L’environnement
Mercedes-Benz leader du premium en France en 2009.
Concurrents directs
Concessions Audi
Concessions BMW
Concurrents indirects
Les autres concessions
Notamment Saab.
A ) La politique produit
- Mercedes-Benz propose des automobiles haut de gamme. - Réservées à une catégorie de gens plutôt aisés.
La gamme.
Une gamme de 17 lignes, appelées classe .
La profondeur va varier selon les finitions possibles.
Au total la marque dénombre environ 26 modèles de base.
Schéma présentant la gamme (détail de la ligne E)
A
B
CLC C
SLK E
Berline
CLS S
Break
CL
SL
SLS GLK
AMG
Coupé
M
R
GL
G
SLR
Cabriolet
Choix de motorisations
- essence
-diesel
E 200 CGI BlueEFFICIENCY
E 250 CGI BlueEFFICIENCY
E 350 CGI BlueEFFICIENCY
E 500
E 500 4MATIC
E 63 AMG
E 200 CDI BlueEFFICIENCY
E 220 CDI BlueEFFICIENCY
E 250 CDI BlueEFFICIENCY
E 300 CDI BlueEFFICIENCY
E 350 BlueTEC
E 350 CDI BlueEFFICIENCY
E 350 CDI 4MATIC BlueEFFICIENCY
Les services associés
Mercedes offre une multitude de services associés.
- garantie du véhicule
- garantie mobilité
- pièce d'origine
- rapport de maintenance numérique
- contrat de service
- express services et le service 24 heures .
Les biens associés
Options des automobiles
Produits dérivés.
L’avenir selon Mercedes-Benz
Mercedes mise sur une technologie respectueuse de l’environnement. BlueEFFICIENCY : Label développé par Mercedes-Benz pour des modèles à consommations et émissions en Co2 réduites. B ) La politique Prix
Mercedes affiche des prix élevés justifiés par la qualité des