ISSN 0295-9976

N° 190 – février 2006

Les moins de trente ans ont une forte sensibilité aux prix
Morgane David, Pascale Hébel

Aujourd’hui, comme lors des précédentes périodes où le pouvoir d’achat a peu progressé (1986 et 1994), le consommateur est contraint d’adopter une nouvelle stratégie de consommation. Il oriente davantage ses achats vers les marques de distributeurs et les marques premiers prix tandis que les enseignes réagissent en développant des offres de bas prix.
L’enquête Consommation du CRÉDOC de juin 2005 révèle que, dans ce contexte, la sensibilité aux prix des consommateurs n’a pas augmenté, sauf pour certaines catégories sociales bien précises. Il s’agit essentiellement des moins de 30 ans, des seniors de 55 à 64 ans et, à un degré moindre, des ouvriers et des employés. Chez les moins de

La sensibilité aux prix a baissé depuis dix ans
La sensibilité aux prix déclarée par les consommateurs est habituellement très corrélée au contexte économique. Elle est cependant nettement moins forte qu’en 1995, année où le contexte économique était comparable en termes de pouvoir d’achat et de confiance des ménages. En 2005, 77 % des consommateurs se déclarent incités à l’achat d’un produit ayant un prix compétitif contre 83 % en 1995.
Entre 1995 et 2000, période d’embellie sur le plan économique, la sensibilité aux prix a fortement baissé puis est remontée fin 2001, en partie à cause du passage à l’euro. La sensibilité aux prix est ensuite restée stable entre 2001 et 2005 malgré la dégradation du pouvoir d’achat des consommateurs.
Le premier critère d’achat des Français en 2005 reste les garanties d’hygiène et

35 ans, le coût plus élevé du logement et

Le prix, deuxième critère d’achat après les garanties d’hygiène et de sécurité

une plus grande précarité de l’emploi sont

% des personnes déclarant être beaucoup ou assez incitées à l’achat d’un produit selon différents critères de choix

les principales pierres d’achoppement de la

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hausse