10 Stratégies Redbull pour dominer le monde :

L'exploit réalisé par Felix Baumgartner, qui a sauté dimanche dans le vide à 39 kilomètres d'altitude, a en partie été sponsorisé par Red Bull. Une nouvelle démonstration du marketing agressif mis en place par une marque que rien n'arrête.

1- La jeunesse :

Environ 600 evenements par an

Pres de 500 athlètes portent les couleurs de la marque

Un positionnement axé sur le sport extrême et sur la notion de risque.

Developpement d’une culture de « l’interdit ».

Ex :« la boisson que le directeur d’école refuse mais que les élèves réclament à la cantine »

En 15 années Redbull a su vaincre sa timidité. Avec des début peu remarqué ou elle sponsorisait l’écurie suisse de f1 Sauber, la marque a su conquérir depuis le monde entier en commençant par la jeunesse. En effet depuis déjà quelques années redbull a la mainmise sur l’ensemble des sports extrêmes. Elle organise environ 600 évènement annuels et dispose dans ces rang de pres de 500 athlètes aux couleurs rouge et bleu.
En s’associant au sport extrême et donc au risque redbull revendique indirectement mais volontairement la culture de l’interdit. C’est sur se dernier point que la marque séduit la jeunesse. En plus d’accompagné les sportifs ou d’organiser des évènement en son nom la boisson énergisante est aussi présente dans le milieu de la nui ; consommée avec de la vodka.

2- Le relaunching plutôt que le sponsoring

Le relauching différent du sponsoring est une stratégie marketing qui consiste à racheter sous le nom de la marque des clubs, des équipes, des écuries ou encore de créer sa propre discipline (flugtag).
Le but de cette stratégie est d’associer le professionnalisme dans l’organisation de la compétition avec une bonne dose d’entertainment et une visibilité maximale pour la marque.
C’est le contraire de la méthode classique de marketing où le sponsor se soumet aux institutions sportives.
Ex : (FC Leipzig / Red Bull Leipzig).