L’identité visuelle : le logo

Concevoir un logo
Considérations théoriques
Contrairement à ce que l’on pourrait penser en voyant la simplicité du résultat, faire un logo est un exercice complexe qui demande beaucoup de travail et de réflexion.
Il est un élément capital de la communication d’une marque et ne souffre d’aucune approximation.
Le logo va être le représentant visuel d’une marque. Avant même de lire la marque (ou le nom du produit, le titre du site...), l’oeil reçoit déjà une information visuelle par l’intermédiaire du logo. Cette information est stockée dans la mémoire et contribuera à la reconnaissance de la marque lorsque nous sommes amenés, plus tard, à rencontrer cette marque.
Ce logo, intimement lié à une marque, doit aussi en véhiculer les valeurs. L’adage « un petit dessin vaut mieux qu’un long discours » n’est plus à démontrer et le graphisme d’un logo participera activement à l’image qu’une marque veut renvoyer d’elle à ses clients.
Enfin, le message doit être clair et concis. Le but n’est pas de faire une accumulation de symboles, de couleurs, d’informations visuelles, etc.
Le logo doit être simple pour être facile à retenir (plus ou moins consciemment) ; il devient symbole lui-même.
Dans la pratique, il faut d’abord déterminer le « style » du logo, le « ton ». Un logo d’une institution, une administration n’aura évidement pas le même ton qu’un logo pour un site de jeu.

(1) Ministère de l’Economie, des Finances et de l’Industrie - (2) Prizee
Entre un logo pour un ministère et celui d’un site de jeu, le ton est tres différent : couleurs, typo, dessin...

Cette "Lapalissade" est néanmoins le point de départ qui va permettre de répondre à de nombreuses questions : le choix des couleurs Ajout d’un dessin (type « mascotte », produit, valeur symbolisée...) ou non Choix de la typo Forme générale ...
Une fois le ton déterminé, il est important de savoir quelles sont les notions que l’on essaye de faire passer dans son logo (mise en