20150511 Cas Innocent

980 mots 4 pages
Cas Innocent

Opportunités
Menaces
Démocratisation & popularisation du marché ( ce type de produit n’est plus que destiné à une clientèle urbaine,dynamique même si la dimension « simle,bon et santé » de ce type de produit peut attirer une clientèle plus large)
Le changement de mentalité des consommateurs orchestré par les pouvoirs publics et les messages « 5 fruits et légumes par jours » opère toujours.
Nouveau segment porteur ( les enfants)
Valeur d’image : Bon pour la santé, sain,..
Différents canaux de distribution
Valeur d’usage : pratique, rapide, conditionnement de qualité.
Saturation et standardisation du marché
Concurrence féroce ( renforcée par l’arrivée des produits des marques de distributeurs, qui touchent un public plus large en termes d’accessibilité et de prix)
Marché oligopolistique
De grandes marques s’attaquent à ce marché (Ex : Tropicana avec 50% du marché en 08/2008)
La mise en vigueur de nouvelles normes sanitaires et de nouvelles réglementations concernant les techniques de fabrication et les recettes.
Aucune législation, ni cadre juridique
La montée du consumérisme ( défense des consommateurs)
Marché diversifié, segmenté
Stagnation du marché
Produit en phase de maturité

Produits de substitution :
Sodas
Boissons énergisantes
Yaourts à boire
Compotes à boire
Glaces
Fruits frais

Les jeux concurrentiels en présence :
Le prix :
Dans ce marché, on observe une différenciation en termes de prix selon les marques. On peut voir que différentes stratégie prix sont menées : stratégie de pénétration, stratégie d’écrémage et stratégie d’alignement. Cette guerre des prix et la concurrence de plus en plus accrue découle sur une baisse des prix. Autre élément, le consommateur final a le choix entre un entré, un milieu et un haut de gamme. Autre facteur important, l’arrivé de groue multinationale comme TROPICANA au sein de ce marché va aboutir sur moyen terme à une baisse des prix sur ce marché afin de conquérir les parts de marché. Enfin,

en relation

  • Le prix cours terminale stg
    1113 mots | 5 pages
  • Sec. 2 Geo Lexique Ch 4 T Industriel
    397 mots | 2 pages
  • Ch9 Effectuer des choix strat giques
    749 mots | 3 pages
  • Forces
    747 mots | 3 pages
  • La politique de prix « la guerre des prix n’aura pas lieu. »
    808 mots | 4 pages
  • Mrh au maroc
    5898 mots | 24 pages
  • Haribo
    2007 mots | 9 pages
  • Promotion v
    832 mots | 4 pages
  • Hello word
    350 mots | 2 pages
  • Annabelle
    314 mots | 2 pages
  • Dissertz
    1223 mots | 5 pages
  • Allez les bleus
    422 mots | 2 pages
  • Marketing
    2060 mots | 9 pages
  • Secteur de la haute couture
    682 mots | 3 pages
  • casalcatel
    1735 mots | 7 pages