CONSOMMATION ET CONSOMMATEUR ETHIQUE : UNE ETUDE
QUALITATIVE EXPLORATOIRE
CONSUMPTION AND ETHICAL CONSUMER : AN EXPLORATORY
QUALITATIVE RESEARCH

Jean-Louis MOULINS1 Jean-François TOTI2

Résumé :
Cette recherche met en évidence les aspects éthiques fondamentaux de la consommation, en s’appuyant sur une étude qualitative exploratoire. Quatorze entretiens semi-directifs ont été menés pour faire le lien entre l’éthique dans la consommation, la consommation éthique et l’éthique du consommateur. Une analyse thématique à l’aide de NVivo10 permet de clarifier la dimensionnalité de la consommation éthique, d’étudier le consommateur éthique et de proposer une définition de la sensibilité éthique du consommateur (SEC) et enfin d’identifier des variables sociétales (conformité sociale/simplicité volontaire/matérialisme) et personnelles (convictions de contrôle/religiosité/âge) susceptibles d’avoir une influence sur les comportements de consommation éthique.
Mots clés : Ethique, consommation éthique, sensibilité éthique du consommateur, étude qualitative. Abstract :
The aim of this research is to study some aspects of ethical consumption using an exploratory qualitative method. We use fourteen in-deph interviews to make relationship between ethics in consumption, ethical consumption and the ethics of consumer. Data were categorized by the thematic content analysis with the software tool Nvivo10 in order to identify the emerging themes. Results show that ethical consumption may be subdivided into social, political and environmental dimensions. Second, we also proposed a description of ethical consumer and a definition of consumer ethical sensitivity. Third, societal and personal variables that may influence ethical behaviors, have been identify.
Key words : ethics, ethical consumption, consumer ethical sensitivity, qualitative research.

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Professeur, Cret-Log, Aix-Marseille Université, jean-louis.moulins@univ-amu.fr Faculté d'Economie et de Gestion - Département ISSG 14, rue