Jour 1
Origines et évolution du marketing

Origines et évolution du marketing
Jour 1

Cette journée est consacrée à la présentation de la discipline au travers de trois sous-thèmes : l’histoire du marketing, son rôle et son évolution.
Le marketing est apparu dès le XIXe siècle mais ce n’est que dans les années soixante qu’il se développe et que de nombreuses théories de marketing s’inscrivent dans les pratiques managériales pratiquées en entreprise.
Nous étudierons les principaux courants de pensée du marketing.
Le rôle du marketing est d’anticiper et de s’adapter à tout type de demande, en proposant des produits ciblés, il s’inscrit dans la notion d’échange et de marché. Selon P. Kotler, il existe six optiques du marketing en entreprise : l’optique production, produit, vente, marketing, client et enfin marketing sociétal.
L’évolution du marketing est intimement liée à l’évolution du contexte économique. L’après-guerre où l’offre est inférieure à la demande voit apparaître un marketing de masse où le fournisseur est roi, il dicte les règles du marché, le consommateur est passif. Puis, on trouve un marketing segmenté qui s’adapte aux besoins et désirs du consommateur.
Enfin, le marketing s’individualise pour proposer des produits et services personnalisés. Le marketing suit le développement des nouvelles technologies :
Internet a modifié considérablement le marketing en entreprise, on voit apparaître un marketing plus interactif ainsi que de nouvelles formes de marketing, telles que le marketing viral ou le street marketing, qui utilisent les nouvelles technologies pour se développer.
Plan de la journée
1. Histoire du marketing
2. Son rôle
3. Son évolution

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1. Histoire du marketing

■ Histoire
Les prémisses du marketing apparaissent au XVIIe siècle mais ce n’est qu’au XXe siècle qu’il s’inscrit dans une logique de management et prend ses lettres de noblesse. Il naît en réaction à la pensée économique classique qui est incapable de résoudre les problèmes liés à