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CONCOURS - BRIEF CAMPAGNE

RENDEZ-VOUS PUBLICITE COMMUNICATION MEDIAS 2011

JOURNEE AGENCES OUVERTES

LECONTEXTE

La Semaine Publicité Communication Médias, créée en 1996 par l’AACC, l’Association des Agences-Conseils en Communication, a pour objectif de valoriser les métiers de la communication à travers un événement phare pour l’ensemble de la profession. Cet événement a longtemps donné l’occasion aux acteurs du monde de la communication d’échanger durant plusieurs jours autour des problématiquesles plus actuelles du secteur.

14 ans après, l’AACC donne un tournant à son rendez-vous annuel en créant un nouveau format davantage en phase avec les évolutions de nos métiers et de ses rapports à la société.
En 2011, la « Semaine Publicité Communication Médias » devient « Le Rendez-Vous Publicité Communication Médias ».

UN NOUVEAU CONCEPT POUR 2011

L’AACC crée une véritable rupture parrapport à la Semaine Publicité Communication Médias en donnant une dimension événementielle forte, à travers l’organisation d’une journée phare « Agences Ouvertes » qui aura lieu le mardi 5 avril 2011.
Un constat : une entreprise ne peut durablement exister et croître que si elle s’intègre dans son environnement écologique et social.
Les agences de communication, travaillent sur des campagnesmondiales et transfrontalières, mais, elles existent avant tout localement. Ce sont des hommes, des bâtiments, des savoir-faire, des systèmes de valeur qui s’intègrent au cœur de la cité.
Elles représentent une véritable valeur pour les individus : elles ont une utilité de proximité pour les personnes, dans leur rapport aux phénomènes de société, dans leurs actes aux quotidiens, dans la diffusionde système de valeur et de croyance, dans l’imprégnation de styles et de tendances….

Des agences au cœur de la cité

« Agences Ouvertes » s’intègre donc dans l’événement « Rendez-Vous Publicité Communication Médias », et a été imaginé en fonction de ce qui caractérise aujourd’hui la communication, à savoir son ouverture.

Ainsi, organiser une journée « Agences Ouvertes », c’est être enphase avec la nouvelle donne de notre métier.

C’est permettre d’affirmer aussi notre Création de valeur dans un écosystème ouvert et intégrer des « consom’acteurs ».

LE PROGRAMME

Le Rendez-Vous Publicité Communication Médias se déroulera cette année en deux temps :

1- Une soirée inaugurale le lundi 4 avril, moment festif
2- Une journée « Agences Ouvertes », événement déployé dansles agences membres de l’AACC qui souhaitent participer
Exemples de happenings organisés :
- exposition
- projection
- atelier à destination des étudiants
- une journée dédiée aux clients de l’agence
- apéritif-débat sur les enjeux de la communication responsable
- speed dating RH
etc.
• Un événement relayé dans 6 villes (Lille, Lyon,Bordeaux, Nantes, Strasbourg, Toulouse) avec le groupe Ionis/Iseg Group

L’OBJECTIF ET LE POSITIONNEMENT DE LA CAMPAGNE 2011

Le contenu créatif devra à la fois annoncer une première jamais faite « agences ouvertes » et donner envie de venir.
Il devra également contribuer à expliquer que les métiers et entreprises de la communication s’ouvrent à leur environnement.
L’objectif est donc decréer un soutien visuel de l’événement avec un gimmick qui sera décliné sur l’ensemble des outils de communication (affiche, insertions presse, invitations, programme, dossiers de presse, site internet, habillage web TV, signalétique…).
Ce gimmick devra illustrer la thématique 2011 « Agences ouvertes ».

Une cible grand public

« Agences Ouvertes », c’est l’occasion pour les agences membres de...
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