Acrc auchan martigues

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  • Publié le : 20 mars 2011
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Présentation de l’Unité commerciale

Introduction

a) Présentation du Groupe

- Le groupe Auchan est une S.A. (Société Anonyme).
- Auchan est une entreprise familiale, crée en 1961, par Gérard Mulliez, le premier magasin fut inauguré à Roubaix (Nord), dans le quartier des « Hauts Champs » qui donna son nom à l’entreprise.
- Dans les années 80, Auchans’internationalise. En effet, de nouveaux hypermarchés ouvrent leurs portes notamment en Espagne et en Italie.
- En 2000, le réseau développe la vente à distance avec « Auchandrive », « Auchandirect ».
- Par la suite d’autre service on était crée comme la filiale Immochan, la banque Accord (activité bancaire).
- Aujourd’hui, Auchan est la deuxième enseigne d’hypermarché en France, avec un chiffred’affaire de 14 365 875 milliards d’euros. Dans le monde, Auchan est implanté dans 11 pays, il est le 13ème groupe de grande distribution. Au total, Auchan compte 453 hypermarchés et 723 supermarchés.

b) Présentation du magasin

- Le magasin est situé Avenue Paul Eluard 13503 à Martigues. Son chiffre d’affaire de 2009 est de 129 721 000 euros. Le panier moyen est de 55,89 euros.- Auchan Martigues est le 48ème Auchan de France sur 121 magasins, en 2009. Au niveau régional, c’est le 10ème magasin sur 20.
- Il contient 518 salariés, dont 434 contrats à durée indéterminée (CDI)
- C’est un hypermarché de 14 400 m².
- Parking contient 1200 places sur 30 000m2 de terrain
- 180 places dans un parking sous terrain réservé aux personnels d’Auchan.
- Lemagasin Auchan est ouvert de 8h30 à 22h, et la galerie est ouverte de 9h30 à 20h.

I. Contexte Géographique

a) Le Magasin

• Zone de chalandise

| |ZONE TOTALE |CŒUR DE ZONE |ZONE DE BASCULE |ZONE LARGE |
|Nombre de ménage |75 367 |20 615 |26154 |28 598 |
|% |100% |27,40% |34,70% |37,90% |
|ménage | | | | |
|% |93,10% |65,10%|18,50% |9,5% |
|chiffre d’affaire | | | | |
|Part des dépenses |17,30% |33,70% |15% |7,7% |
|alimentaires capté par le | || | |
|magasin | | | | |

• Implantation
- Visible de la route menant à Istres, le trafic routier est important.
- Route proche de l’autoroute A 55 menant à Port de Bouc, Fos sur mer,Marignane, Châteauneuf etc.
- Situé dans un centre commercial, où il y a beaucoup de GSS (Grande surface spécialisé).
- Le magasin est implanté sous les pins, visite agréable pour la clientèle.

• Concurrences
- Concurrents direct : Carrefour Port de Bouc, Leclerc Istres, Carrefour Châteauneuf
- Concurrents indirect : Poissonnerie Daliah (centre ville de Martigues), marché de Portde bouc et de Martigues.

b) Le rayon poissonnerie

• Implantation
- Près de l’allée centrale
- en face des fruits et légumes

• Concurrences
- Trois concurrents poissonniers dans Martigues: Côte et Mer, Poissonnerie le Dahlia, Roncin.
- Marché de Port de Bouc et Martigues.

II. Contexte commercial

a) Performance de l’UC...
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