SOMMAIRE :

Descriptif de l’Unité Commerciale:

I - Présentation générale page 3

II – Contexte géographique page 3

III – Contexte organisationnel page 3

IV - Contexte commercial page 4

Descriptif du SIC (Système d’Information Commerciale): page 5

Descriptif de l’Unité Commerciale

I- Présentation générale :

Celio* est une enseigne créée par Marc et Laurent GROSMAN en 1985, avec l’ouverture du premier point de vente rue St Lazare à Paris.
Celio* aujourd'hui c'est :
• 1000 magasins à travers 70 pays (dont 500 en France),
• 2 enseignes : -Celio* proposant des collections sportswear, casual
-Celio*CLUB proposant des collections business, trendy et clubbing.
• 4 collections par an avec 800 modèles par collection,
• 35 millions de pièces vendues chaque année.

II- Contexte géographique :

Le point de vente est situé dans la rue Nationale, en centre ville, près de l’entrée de la galerie commerciale de la FNAC ; il est donc très visible des chalands. Plusieurs parkings sont situés autour du point de vente, et la rue nationale est desservie par de multiples lignes de transport en commun (Fil Bleu). Les travaux du tramway, dont l’inauguration est prévue pour fin 2013, perturbent l’accès des clients
Le point de vente propose environ 490 m² de surface de vente scinder en deux étages, avec au rez-de-chaussée une partie évènementielle et une partie sportwear, et à l’étage une partie casual et un corner Celio* Club.
Concurrents directs, qui répondent au même besoin et dans les mêmes gammes de prix: Springfield, Brice, Jules, Devred
Concurrents indirects, qui offrent des produits similaires mais avec un positionnement différent (haut de gamme): Galerie Lafayette, Printemps, Cyrillus, Armand Thierry.

Zone 1 Zone 2 Zone 3
0 à 15 minutes en voiture De 15 à 30 minutes en voiture Au-delà de 30 minutes en voiture
Tours (environs 25 % des clients), Joué les Tours, Saint Pierre des Corps,