Acrc galeries lafayette

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  • Publié le : 16 février 2010
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1 – Contexte Géographique

A) Le réseau
Siège Social : Paris (40, Boulevard Haussmann – 75009) - Société à action simplifiée (SAS)
La société appartient au groupe Galeries Lafayette créé en 1895 par Théophile Bader et Alphonse Kahn. Celui-ci est aujourd’hui composé de 5 grandes enseignes : Les Galeries Lafayette, Laser, Monoprix, BHV et Louis Pion/Royal Quartz.
L’enseigne Galeries Lafayettedétient 64 magasins en France dont un dans les DOM-TOM et est également implanté à l’étranger avec un magasin aux émirats arabes unis, au Maroc ainsi qu’en Allemagne. Les Galeries Lafayette dispose d’un effectif au total de 12 000 collaborateurs.
L’enseigne Galeries Lafayette appartient au secteur de la vente de bien non alimentaire et alimentaire. On peut différencier 7 métiers au sein desGaleries Lafayette : la mode, l’horlogerie, l’alimentation, la beauté, la maison, les loisirs, et les services.

B) Le point de vente 
1. Présentation de l’unité commerciale
Ce grand magasin est implanté à Bron. L’unité commerciale est un commerce intégré avec un circuit de distribution long (fournisseur – Centrale d’achat – Détaillant – Consommateur).
Les Galeries Lafayette dispose d’unesurface de vente de 14 000 m² répartie sur 2 niveaux.
La politique d’enseigne repose sur le SBAM ainsi que sur ses 4 valeurs cardinales : le leadership, l’audace, la diversité et la passion.

2. Les performances 
| |2007 |2008 |Evolution |
|CA (du magasin)|62 480 000 € |68 597 874 € |+ 9.79 % |
|CA (confection femme) |12 499 859 € |12 794 000 € |+ 2.35 % |

3. Localisation géographique
Les Galeries Lafayette Bron dispose d’une facilité d’accès. Le magasin est accessible par 4 moyens de transportsdifférents :
➢ en voiture : (Point fort du magasin: fait bénéficier gratuitement à ses clients d’un parking sur 2niveaux leur permettant de stationner facilement.)
➢ en transports en communs (arrêt de bus + station de métro Mermoz-Pinel ligne D)
➢ à pied (habitation proche)
➢ en vélo (borne de vélo)

4. Le marché local
• Profil du client
Personne de 20 à 80 ans de toutescatégories sociaux professionnels

• Zone de chalandise
La zone de chalandise est décomposée en trois zones géographiques :
-primaire : s’étend à Bron, Lyon 8ème, Vénissieux et Saint Fons de 0 à 6 kms (elle contient environ 181 412 habitants)
-secondaire : s’étend à Lyon 7ème, Lyon 2ème, Saint Priest et Villeurbanne de 6 à 7.5 kms (contient environ 252 480 habitants)
-tertiaire : s’étendà Feyzin, Mions, Corbas, Vaulx-en-Velin, Lyon 6ème, et Pierre Bénite de 7.5 à plus de 13 kms (contient environ 123 506 habitants)

( En dehors de cette zone de chalandise, la clientèle s’étend jusqu’à des départements tels que le 38 et le 01.

5. Les concurrents
|Deux types de concurrence|
| | |
|Concurrent direct : Le principal et seul concurrent est PRINTEMPS |Concurrent indirect : Les magasins du centre commercial La Part-Dieu|
|(place Bellecour) qui présente exactement la même structure et le |et les magasins du complexecommercial au Carré de Soie. |
|même concept et propose des offres promotionnelles identiques. |Exemple de magasins s’y trouvant : Promod, Camaïeu, Zara, HM, |
| |Bershka, NafNaf, Armand Thierry, Celio, Jules, Brice, Levis, Burton,|
|Produit : Une gamme quasi identique (ne fait pas d’Alimentation). |Temps...
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