Sommaire

I. Historique page 2

II. Contexte géographique page 2

III. Contexte organisationnel page 3

IV. Contexte commercial page 4

I. Historique :
Dans le cadre de ma formation de BTS management des unités commerciales, j’effectue mon stage au Go Sport rue Sainte Catherine.
Crée en 1978 par Mr. Genthy-Cathiard, le Groupe Go Sport est le troisième plus grand distributeur d'articles de sport en France avec 9% de parts du marché français, derrière Décathlon, 1er avec 31% de parts, puis Intersport possédant 12%.
Il existe au total 160 magasins Go Sport : 127 en France, 24 en Pologne, 5 en Belgique, et 3 aux Emirats Arabes Unis.
En 1981, le groupe s’agrandit avec la création de l’enseigne COURIR (214 magasins), spécialisé dans le streetwear. Le groupe s’élargit également en 1999 avec l’ouverture du premier magasin MOVIESPORT.
En 2012, le groupe Go Sport réalise un chiffre d’affaires de 675,6 millions d’€, soit une progression de 0,7 % par rapport à N-1. Le parc de magasins compte ainsi 349 points de vente au 31 décembre 2011 (175 GO Sport dont 31 en franchise et 174 Courir dont 14 en franchise). Les Go sport situés en France font partie d’un réseau de distributeur intégré.
Go Sport vient de débuter une stratégie cross-canal avec l’ouverture d’un site de e-commerce. Le site marchand vous propose des rubriques très complètes de tous ses produits, de toutes ses marques ainsi que tous les sports.

II. Contexte Géographique :
Go Sport est situé rue Sainte Catherine, le magasin bénéficie donc de l’attractivité de la plus grande rue commerçante de Bordeaux et de son centre-ville, ainsi que ces magasins tels que les Galeries Lafayette, la Fnac, disposant d’une importante notoriété. Plusieurs moyens de locomotions permettent d’accéder au magasin : le tram, le bus, le V Cube.
Sa zone de chalandise (annexe 1) s’étend du Bouscat jusqu’à Cenon en passant par Bègles, Talence et Pessac. C’est une zone