Acrc jules

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  • Publié le : 27 mars 2011
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Cadre géographique

Implantation

Le magasin se trouve à Givors dans la galerie du centre commerciale Givors 2 vallées dans la zone d’activité commerciale de la plaine du Giers.
Il se trouve près de l’autoroute A47 entre Lyon et St Etienne, une brettelle d’accès au centre commercial à été construite en 2009 et facilite l’accès à la zone d’activité commerciale. La ville de Givorsest à proximité, une route relie spécialement la ville à la zone d’activité et deux lignes de bus la desserve.
Cette zone d’activité regroupe de grandes enseignes comme Darty, Castorama ou Gémo, en plus du centre commercial.
Le centre commercial possède le plus important Carrefour de la région, ainsi que des restaurants attirants de nombreux clients comme Mc Donald ou Flunch.

Avantages :-facile d’accès grâce à la sortie spécifique mise en place.
-zone commerciale importante attirant de nombreux clients potentiels -emplacement du magasin en milieu de galerie assez visible d'une part et d'autre des 2 entrées principales.

Inconvénient : -les boutiques de la galerie sont assez petites, le magasin est l’un des plus petit de la sociétéavec 70m2 de surface de vente ce qui empêche le respect des posters de merchandising prévu par le siège et oblige à une constante improvisation et adaptation dans la présentation des produits étant donné que nous ne pouvons pas stockés les produits.

Zone de chalandise

La zone primaire se trouve 5km autour de l’unité commerciale
La zone secondaire à 10km
La zone tertiaire à20km faire apparaitre la zone de chalandise

L’importante zone commerciale permet d’attirer des clients jusqu'à 20Km autour de l’unité commerciale mais la zone primaire constituée de la commune de Givors et les différents villages à ses alentours regroupent la clientèle fidèle.

Concurrents

|nom |localisation |stratégie|
|pilou |Dans la galerie 200m |Bas de gamme |
| | |tee-shirts et des pantalons peu chers pour les jeunes |
| | |stratégied’alignement |
|gémo |Zone commerciale 500m |Petit prix |
| | |Il propose des vêtements pour toute la famille à petits prix |
| ||Stratégie de différenciation par le prix |
|Planete mode |Zone commerciale 800m |Haut de gamme |
| | |Calvin Klein, guess, dolce gabana… |
| ||Stratégie d’écrémage |
|kiabi |Zone commerciale 1km |Vêtement pour toute la famille à petit prix |
| | |Stratégie de différenciation par le prix |

Il convientd’aller plus lon dans l’analyse des stratégies !! Avez les PDM ?
A. Format
 
Surface de vente, environ 70 m2, légèrement inferieur a la surface de vente moyenne
Répartition : 60 % Sportwear, 40% urbain

I. Cadre organisationnel
A. Hiérarchie 
[pic]

|Responsable surface de vente |Il accueil le client en le saluant et en...
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