Acrc la halle

552 mots 3 pages

Un descriptif de l’unité commerciale dans son contexte géographique, organisationnel et commercial

I. Présentation générale
1. Historique

Jean-Louis DESCOURS créa La Halle aux vêtements en 1984, alors PDG de La Halle aux chaussures, il s’inspira de cette dernière qui fut créée en 1981. La société s’est inspirée du modèle américain proposant des magasins discounts de chaussures et de vêtements en périphérie des grandes villes.

Après l’absorption de Vetland et la fusion avec Spot, La Halle aux vêtements se réorganise en 2000 pour s’affirmer en tant que leadership. Elle devient La Halle en 2002, déploie de nouveaux concepts tels que La Halle aux Enfants et Kimbaloo afin d’élargir son offre à l’enfance ainsi qu’à la puériculture.

Annexe 1 : Historique La Halle (page 8)

2. Le groupe VIVARTE et l’enseigne La Halle

a) VIVARTE

La Halle fait partie du Groupe VIVARTE (anciennement Groupe André). Ce dernier compte 21 enseignes en France et à l’international. Ce sont environ 3 000 points de vente (dont 700 à l’étranger) et le groupe en ouvre une centaine de nouveaux chaque année.

Le PDG actuel du groupe VIVARTE, depuis Janvier 2012, se nomme Marc LELANDAIS, plus de 20 000 collaborateurs travaillent pour le groupe pour un chiffre d’affaires annuel de 2,5 milliards d’euros.

Annexe 2 : Les enseignes de VIVARTE (page 9)
Annexe 3 : Implantation de VIVARTE (page 10)

b) La Halle

Société anonyme au capital de 32 000 558 € dont le siège social se situe 28 avenue de Flandre à Paris. Depuis Octobre 2012 son PDG est Renaud MAZIERE. Enseigne forte du groupe VIVARTE, La Halle c’est :

* 5300 collaborateurs. * 523 points de ventes en France d’une surface moyenne de 1200m², dont 70 dédiés aux enfants. * Points de ventes principalement implantés en périphérie des villes (88% du chiffre d’affaires) et quelques-uns depuis 2010 en centre-ville. * 8 millions de clients par an en moyenne. * Top 5 du prêt-à-porter français. * La

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Conséquemment, la société représente la principale marque de vêtements de sport au sein du marché de vêtements imprimés aux États-Unis et au Canada. De plus, sa gamme de produits, notamment celle du secteur des vêtements imprimés, se vend maintenant dans plus de 30 pays dont l’Asie-Pacifique et l’Europe par l’entremise de distributeurs de vente en gros. Son accroissement au niveau des marchés internationaux a permis à Gildan de profiter d’une stratégie globale d’envergure géographique. Les territoires étrangers exploités par l’entreprise sont définis par des normes économiques, politiques et règlementaires très semblables à celle du marché du vêtement en Amérique du Nord et il y a une certaine similitude relative des goûts, des besoins et des critères des acheteurs. La seule barrière de Gildan est les coûts de distribution supplémentaire pour l’Europe et l’Asie, mais ce dernier envisage l’aménagement d’une plate-forme de production pour servir ces marchés à moindres coûts.….

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Chaque magasin VERTBAUDET est composé de plusieurs secteurs, la mode pour les futurs mamans, la mode pour les garçons de 2 à 12 ans, la mode pour les filles de 2 à 12 ans et enfin la mode pour bébé de prématuré à 36 mois. Date de création 22/08/2013 Implantation géographique Espace Bocaud JACOU (34) Structure Juridique Franchise Chiffre d'affaire 686 392 € Nombre d'employés 6 Panier Moyen 36 € Contexte géographique Le magasin Vertbaudet est situé à l’espace Bocaud, avenue de Vendargues, 34830 Jacou, il bénéficie d’un emplacement correct car il est situé au cœur de l’espace Bocaud de Jacou et bénéficie donc d’un grand emplacement parking. Accès : en Voiture :….

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Effectivement, face à une demande importante de leur clientèle majoritairement composé de parents, La Halle crée La Halle aux Enfant. Cela afin de répondre à leur besoin d’acheter à leurs enfants des vêtements pratiques et résistants. En proposant des modèles adaptés à la morphologie des enfants (campagne nationale de mensuration réalisée par l’itf en 2006) La Halle démontre sa capacité d’écoute et son engagement auprès de sa clientèle.….

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