Acrc monoprix bts muc

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  • Publié le : 15 mai 2011
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I) L’unité commerciale et son environnement

1- CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

Le magasin Monoprix a été crée le 3 août 1933 dans la ville de Grenoble. Il s’agit d’une enseigne de distribution française .Son implantation est en plein cœur de la ville. Le magasin Monoprix est à proximité de nombreuses unités commerciales qui regroupent toutes sortes d’activités (galeries Lafayette, magasins divers,banques, maison de tourisme, bureau de poste, cafés, restaurants). Il est relativement proche de la gare SNCF, de différentes écoles et entreprises. Monoprix se trouve dans une zone commerciale attractive et facilement accessible.
L’accès à Monoprix est relativement simple. Un arrêt de tram est situé devant le magasin où circulent les tramways A et B. Un arrêt de bus se trouve à 30mètres ainsiqu’un parking pour voitures à 15mètres de l’unité commerciale.

La zone de chalandise s’étend sur l’ensemble de la ville de Grenoble et comprend environ 155 100 habitants. Elle se répartie également sur sa proche banlieue. La zone primaire correspond à un rayon de 2km autour de l’unité. La zone secondaire ou zone d’influence, s’étend sur environ 20km englobant les villes de Saint Martind’Hères, Saint Martin le Vinoux, Correnc et Clémencière.

2- CONTEXTE COMMERCIAL

L’activité générale est la vente en libre service de produits alimentaires, de marchandises tels que des vêtements (hommes, femmes, enfants), des cosmétiques, des produits de parfumerie, des outils de bricolage, de la librairie et de la papeterie ainsi que des produits pour la maison et le loisir.

Monoprix estune société anonyme (SA) appartenant aux groupes Lafayette et Casino, depuis 2003. Le capital est détenu à parts égales par les deux groupes.

Monoprix est considéré comme le leader du commerce de centre ville. Appartenant à un réseau intégré, 278 magasins sont présents dans 85% des villes de plus de 50 000 habitants. 53 d’entre eux sont des franchises. Le groupe compte 20 000 collaborateurs.Monoprix accueille au quotidien une clientèle d’un million de personnes avec un panier moyen de 20 € L’on distingue cinq enseignes :
- Monoprix, Monop’, Daily Monop’, Beauty Monop et Naturalia.

Le premier magasin Monoprix a été créé par Max Heilbronn à Rouen en 1932. Puis, durant les années 1930, le réseau n’a cessé de se répandre en France. Le siège social se trouve actuellement à Clichy enrégion parisienne.

Les clients sont pour la majeure partie des femmes âgées de 25 à 40 ans. Le magasin attire une forte proportion de célibataires actifs disposant d'un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne nationale.

Les concurrents sont assez nombreux étant donné que l’activité de Monoprix est diversifiée. Les principaux concurrents pour le secteur de l’alimentaire sont ATAC,Spar, Intermarché, Coccimarket ou encore Marché Plus. En ce qui concerne le textile, il s’agit de Promod, Bershka, Camaieu, Jaqueline Rieu et Kookaï. Marionnaud, Sephora et Passion Beauté représentent les concurrents en parfumerie. Le secteur librairie papeterie est concurrencé par la FNAC, Decitre, Arthaud et Gibert.

Le magasin Monoprix de Grenoble dégage la plus grande partie de son chiffred’affaires grâce à l’alimentaire (qui représente plus de 52,26% du CA global soit environ 40 000€ par jour). En 2008, cette unité commerciale a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 20 000 000€.

Les fournisseurs sont sélectionnés par le bureau d’achat (siège) à Clichy. Monoprix dispose de ses propres marques et travaille également avec des marques nationales telles que DIM, Pletex, LaMercerie, Eaux distillées, Harlequin, Hachette, etc.

La gamme des produits et services vendus est large.
Monoprix est un magasin libre-service qui propose une large gamme de produits alimentaires, des vêtements, des produits cosmétiques, du maquillage et comprend un espace librairie/papeterie (fournitures scolaires et de bureau), un stand boulangerie/pâtisserie, un espace maison/loisir et...
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