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Le Réseau : Le groupe Norauto, récemment renommé Mobivia Groupe, est le leader européen de l’entretien et de l’équipement des véhicules multimarques. Le premier centre Norauto fut ouvert le 2 octobre 1970 à Englos, ville située près de Lille. Le groupe ne cessera de s’agrandir et commence à s’implanter à l’étranger en 1986 en ouvrant un centre en Espagne. Aujourd’hui, Norauto compte plus de 370 centres en Europe, dont 219 en France et également en Argentine et plus de 7200 collaborateurs. Le réseau fonctionne sous forme de commerce intégré. Le chiffre d’affaires de Mobivia Groupe pour l’année 2009 s’élève à 1.37 milliards d’euros. L’enseigne Norauto représente à elle seule plus de 64% du chiffre d’affaires du groupe, soit 885 millions d’euros. 1) Contexte Geographique a) Lieu d’implantation :

Le centre Norauto Avignon Nord est situé en périphérie de la ville d’Avignon, dans la zone commerciale le Pontet, d’une surface commerciale totale de 170 000 m². Il bénéficie ainsi d’une très bonne attractivité car cette zone accueille de grandes enseignes comme Auchan, Ikea, Decathlon ou encore Leroy Merlin. Le centre Norauto Avignon Nord a une surface de 1900 m². Le centre est facile d’accès, étant accessible via les RN 7 et 107, mais aussi par l’autoroute A7.

b) La concurrence :

Cette forte attractivité est atténuée par la présence de nombreux concurrents dans la zone : * Euromaster : premier concurrent pour les pneumatiques. * Massa Autopneu : concurrent sur le marché des Pneumatiques. * Auchacn : concurent pour les produits d’entretien.
On trouve d’autres concurrents à Avignon et à Orange: * Feu Vert : principal concurrent, concurrent tous produits à Avignon Sud. * Speedy : concurrent sur les prestations ateliers. Dans le centre d’Avignon. * Midas : appartient à Mobivia Groupe, à Orange. * 2 centres Massa Autopneu dans Avignon. * 1 centre Euromaster dans le centre d’Avignon. * 1 centre Norauto à