Acrc noraut

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  • Publié le : 13 novembre 2011
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Le Réseau :
Le groupe Norauto, récemment renommé Mobivia Groupe, est le leader européen de l’entretien et de l’équipement des véhicules multimarques. Le premier centre Norauto fut ouvert le 2octobre 1970 à Englos, ville située près de Lille. Le groupe ne cessera de s’agrandir et commence à s’implanter à l’étranger en 1986 en ouvrant un centre en Espagne. Aujourd’hui, Norauto compte plus de370 centres en Europe, dont 219 en France et également en Argentine et plus de 7200 collaborateurs. Le réseau fonctionne sous forme de commerce intégré.
Le chiffre d’affaires de Mobivia Groupe pourl’année 2009 s’élève à 1.37 milliards d’euros. L’enseigne Norauto représente à elle seule plus de 64% du chiffre d’affaires du groupe, soit 885 millions d’euros.
1) Contexte Geographique
a)Lieu d’implantation :

Le centre Norauto Avignon Nord est situé en périphérie de la ville d’Avignon, dans la zone commerciale le Pontet, d’une surface commerciale totale de 170 000 m². Ilbénéficie ainsi d’une très bonne attractivité car cette zone accueille de grandes enseignes comme Auchan, Ikea, Decathlon ou encore Leroy Merlin. Le centre Norauto Avignon Nord a une surface de 1900 m².
Lecentre est facile d’accès, étant accessible via les RN 7 et 107, mais aussi par l’autoroute A7.

b) La concurrence :

Cette forte attractivité est atténuée par la présence de nombreuxconcurrents dans la zone :
* Euromaster : premier concurrent pour les pneumatiques.
* Massa Autopneu : concurrent sur le marché des Pneumatiques.
* Auchacn : concurent pour les produitsd’entretien.
On trouve d’autres concurrents à Avignon et à Orange:
* Feu Vert : principal concurrent, concurrent tous produits à Avignon Sud.
* Speedy : concurrent sur les prestations ateliers. Dansle centre d’Avignon.
* Midas : appartient à Mobivia Groupe, à Orange.
* 2 centres Massa Autopneu dans Avignon.
* 1 centre Euromaster dans le centre d’Avignon.
* 1 centre Norauto à...
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