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Acrc picwic

334 mots 2 pages
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Introduction

Picwic est une enseigne créé en 1977 par Stephane Mulliez spécialisée dans la vente de jeux, jouets et fourniture pour activité manuelle.
Le premier magasin ouvre ses portes à Englos (dans le Nord de la France) et y vend des vélos et des planches à voile. Il reste, aujourd’hui encore, le plus petit magasin de la société.
Le logo de la société fait référence au personnage créé par Charles Dickens en 1837 (PICKWICK). Pour une meilleure visibilité de l’enseigne et une simplification de l’orthographe, les « K » sont abandonnés, seul le siège social conservera cette écriture d’origine jusque fin 2010 et changera la dénomination du siège en « Luderix International.
Les lettres du logo font en grande partie référence à leur principal partenaire « PLAYMOBIL ».
En 2011, l’enseigne compte 21 magasins répartit dans toute la France avec des surfaces de ventes de 1000 m² à 4000 m².

Contexte géographique

Picwic se situe au Sud de la région Parisienne, dans la zone industrielle de la croix blanche située à sainte Geneviève des Bois, autour il y a quelques enseignes tels que Decathlon, Leroy Merlin, Chaussland …
Le magasin est accessible par la Francilienne, par la D117, en vélo grâce à des pistes cyclables et par les transports en commun 101, 102, 103, 104.
Le magasin est ouvert du Lundi au Dimanche de 10h00 à 19h30.

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Zone de chalandise

- Zone primaire (5 à 10 min du point de vente) : Sainte Geneviève des bois, Saint Michel sur Orge, Fleury Mérogis, Brétigny sur orge … - Zone secondaire (10 à 15 min du point de vente) : Morsang sur orge, Viry Chatillon, Savigny sur orge, Saint Germain les Arpajon, Villiers sur Orge … - Zone tertiaire (15 à 20 min du point de vente) : Evry, Corbeil Essonne, Chilly Mazarin, Draveil …

Concurrence directe et indirecte

Le magasin doit faire face à plusieurs types de concurrence : - Concurrence directe : Toy « s » rus, jouet club, la grande récré - Concurrence indirecte :

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