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Séance de TD n°1 : Le marché des soins pour hommes

Durant longtemps, les hommes utilisaient les mêmes produits de soin, de beauté, que leurs femmes. Les marques ont donc voulu développer l’industrie des soins réservés aux hommes. Nivea est le fondateur de ce mouvement avec en 1989, la première gamme de soins pour hommes en GMS. Aujourd’hui, les lancements de lignes de soin se multiplient et les stratégies des marques se sophistiquent. Les hommes ont désormais leurs propres produits.

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1. Définition du marché

Définition : Le marché des soins pour hommes concerne les hommes qui souhaitent prendre soin de leur peau. En effet, il a été montré que la plupart utilisaient des produits pour femmes. C’est pourquoi les marques ont voulu développer des produits spécifiques aux hommes. Et depuis quelques années, ce secteur connaît une forte croissance, ce qui multiplie le lancement de lignes de soins, et l’investissement en R&D se développe. Ce segment du marché des cosmétiques s’étend dans le monde entier.

Taille en volume : Ce marché des soins pour hommes représente environ 10,4% du marché total des cosmétiques en France. Aujourd’hui (chiffres de 2008), 30% des hommes ont déjà essayé au moins un produit de soin POUR HOMMES au cours des 12 derniers mois, soit 15% de plus qu’en 2007.

Taille en valeur : Ce marché des soins pour hommes représente 25,8 millions d’euros en GMS, un chiffre d’affaire d’environ 700 millions d’euros en 2003.

Evolution globale : Ce marché progresse environ 1,5 fois plus vite que celui des femmes. Soit une augmentation annuelle d’environ 15% en ce qui concerne le volume. En ce qui concerne la valeur, elle augmente d’environ 30% par an au niveau mondial.

Structure : L’oréal a lancé la première gamme pour hommes, Biotherm, en 1985, mais il a fallu attendre le début des années 2000 pour voir apparaitre de véritables concurrents, avec Vichy en