Ce document a été créé par la grande agence de publicité McCann-Erikson. Il s’ agit d’ un montage photo pour la célèbre marque de boisson alcoolisé Martini. Cette marque a été fondée par Alessandro Martini à Turin. L’annonceur est donc la marque Martini qui est une marque de Vermouth italien. Vermouth is a liquor made from wine, with a number of different herbs added for flavor. Cette marque est une référence dans la catégorie des apéritifs. Il s’ agit d’ une marque de luxe typiquement italienne, elle représente l’ Italie. La marque se compose de plusieurs déclinaisons : Blanc, Rouge, Rosé.
Ce type de publicité ne paraît pas dans n’importe quel magazine, selon moi, cette publicité conviendrait dans des revues « haut de gamme ».
Cette publicité, dans un premier temps, est destiné dans l’ensemble aux adultes, homme et femme puisqu’elle concerne l’alcool. Mais toutefois, on remarque que cette publicité se destine davantage aux femmes que l’on devine issues d’un milieu social relativement aisé. De plus il y a des indices sur la photographie qui le suggèrent tels que la botte, très sensuelle ou encore le Martini Blanc qui est préféré par les femmes alors que le rouge est plus apprécié des hommes.
Le problème de communication est de redonner à Martini son origine italienne et d’accentuer l’élégance de sa boisson.
Ce document se compose visuellement de quatre éléments sur un fond sableux.
Tout d’ abord, l’ élément qui attire le plus le regard est une botte de cuir rouge incliné où sont inscrits le nom des principales villes italiennes : Milan, Rome et Napoli. Ensuite, on remarque dans le coin supérieur droit le produit, à savoir la bouteille d’alcool de martini. La bouteille est volontairement coupé au goulot de façon à ce que notre regard soit automatiquement attiré par l’ étiquette où il y est écrit Martini. Cela est bon moyen de mettre en valeur la marque et d’attirer notre attention. Ensuite, viennent en bas à gauche, deux verres de Martini Bianco (Blanc)