Adidas, Sponsoring

1 Le foot européen résiste pour l'instant à la crise

L'étude annuelle de Deloitte sur la santé financière des clubs pointe cependant du doigt l'endettement des formations britanniques et l'inflation des salaires. [...] Selon l'étude annuelle du cabinet Deloitte sur la situation financière du football européen, la Premier League britannique a vu ses recettes fortement progresser sur la saison 2007-2008, à 2,4 milliards d'euros, loin devant les autres championnats, en raison de l'explosion des droits télé (4 milliards d'euros sur la période 2007-2010) et de la bonne tenue du sponsoring. [...] Plus vous êtes endettés, plus vous pouvez être vulnérables si vous subissez une perte de revenus comme une non-qualification en Ligue des champions ou, dans le pire des cas, une relégation, prévient Alan Switzer, directeur du département des sports chez Deloitte. [...]

2 Adidas et Puma, grands gagnants des JO de Pékin

En sponsorisant, pour un montant low-cost, l'équipe d'athlétisme de Jamaïque, le fabricant allemand a obtenu des retombées au-delà de toute attente. [...] On comprend ainsi que les grands sponsors du CIO (Coca, McDonald's, Kodak, Visa, Atos Origin&) aient accepté de débourser 866 millions de dollars, soit 45 % de plus qu'à Athènes en 2004. [...] .. Les sponsors, comme Adidas et Puma, mais aussi Volkswagen, Omega, McDonald's, et bien d'autres, ont dépensé des sommes folles et espèrent des retombées non moins faramineuses. [...]

III - Publicité et sponsoring

Adidas a compris très tôt l'importance de faire sa promotion au travers du sponsoring et des médias.

I - Promotion par les sportifs puis par les célébrités

Jesse Owens remporte 4 médailles d'or lors des Jeux Olympiques de Berlin en 1936 en portant les chaussures Dassler, il devient alors la première figure emblématique d'Adidas. C'est le début du sponsoring de la