Introduction : Nous sommes des étudiants en 1ere année et nous avons été recruté pour réaliser une étude de marché sur le groupe Adidas.
Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport.
Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde.
Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo.
Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière.

Capitalisation : 8542,91 millions €
Dette : 1,766 millions € (2007)
Chiffre d’affaires : €10,299 milliards (2007)
Résultat net : €551 millions (2007)
L’actuelle PDG est Erich Stamminger (PDG de la section Adidas depuis 2006.
Nous allons étudier plus particulièrement le cas du marchés des chaussures de sport car celui-ci est en pleine expansion (il a augmenté de 4% entre 2001 et 2002). Il représente environs 36,2 millions de paires vendues soit un chiffre d’affaire de 1,5 milliard d’euro.
Nous verrons tout d’abord l’analyse de la situation avec le diagnostic interne externe puis nous étudierons le plan d’action marketing.

I. Analyse de la situation : diagnostics interne et externe

1. Diagnostic interne
2. Diagnostic externe

Opportunités Menaces

- Le phénomène de mode des adolescents peut favoriser le développement des chaussures de sport.
- Les gens ont un revenu de plus en plus élevé donc ils vont pouvoir acheter des chaussures de plus en plus chères et de meilleures qualités.
- Le marché des articles de sport s’est mondialiser donc l’entreprise Adidas peut profiter de cela pour s’implanter dans d’autres pays du monde et donc de créer différents modèles en s’adaptant au pays concerné.
- Adidas Group est une firme qui regroupe depuis 2006 3 grandes marques qui sont Adidas, Reebok et Taylor