Adidas puma

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 17 (4159 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 1 janvier 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
SAMMOUDI Marwen

TRAVAIL PERSONNEL
ENCADRE

Thème: POUVOIR ET SOCIETE

Sujet:

LA MONDIALISATION DE
« PUMA » & « ADIDAS »

Problématique:

Comment les marques ennemies, Puma et Adidas, ont-elles respectivement réussi à s'imposer mondialement ?

Sommaire

Introduction (p.3)

I/ Naissance et développement des deux marques (p.4)

1) Une Naissance commune(p.4)
2) Les différents signes de reconnaissance des marques (p.5)
a) Les logos d'Adidas (p.5)
b) Le seul et unique logo de Puma (p.6)
3) Les principaux faits marquants du développement des deux sociétés (p.7)
a) Grands faits marquants chez Adidas (p.7)
b) Grands faits marquants chez Puma (p.8)

II/ « L'image » des sociétés (p.9)

1)Le leader Adidas (p.9)
a) L'organisation et les valeurs de l'entreprise (p.9)
b) La « stratégie » (p.10)
2) Le concurrent Puma (p.12)
a) Ses grandes valeurs (p.12)
b) Les objectifs et la stratégie (p.13)

III/ Les entreprises au niveau économique et concurrentiel (p.14)

1) Rôle dans l'économie face aux rivaux (p.14)
a) Leclassement mondial des marques de textile de sport (p.14)
b) Le classement mondial des marques de chaussures de sport (p.15)
2) Chiffres d'affaires, capacités, et points forts (p.16)
a) Puma (p.16)
b) Adidas (p.17)
3) Les préférences Puma/Adidas (p.18)

Conclusion (p.19)

Bibliographie (p.20)


Introduction

La mondialisation de « Puma » et« Adidas » se caractérise dans le XXème et XXIème siècle, en Allemagne puis dans le monde entier. Nous cherchons à savoir comment les marques ennemies, Puma et Adidas, ont respectivement réussi à s'imposer mondialement. Dans le mot « marque » est sous-entendu celui de l'entreprise, de Puma et Adidas, qui s'affronte indirectement, et chacun de leur côté, vont marquer leur territoire. Nous allonsdans un premier temps aborder leur création et leur développement, suivi de l'image des deux entreprises et nous finirons par une vision sur l'économie et la concurrence.

I/ Naissance et développement des deux marques
1) Une naissance commune
Les frères Adolf et Rudolf Dassler, nés au début du XXème siècle, étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler(fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg. À eux deux, ils formaient une bonne équipe et se complétaient parfaitement. Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication. Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter. Leur entreprise était florissante. Puis arriva la deuxième guerre mondiale. Les frères Dassler furentmobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise. La gestion de l'entreprise revint donc à leurs épouses. De statut d'épouses, elles sont passées au statut de cogérantes. Très rapidement, elles sont devenues rivales, chacune essayant de tirer l'entreprise de leur côté. Suite à cette rivalité, à quelques rumeurs et certains coups bas, les deux femmes ont fini par devenir des ennemies mortelles.En 1945, a la fin de la guerre lorsque les frères Dassler sont revenus à Herzogenaurach, il était trop tard, impossible de réconcilier qui que ce soit. Malgré les nombreuses tentatives, ils ont du admettre qu'il était devenu impossible de travailler ensemble. Ils ont donc décidé de liquider l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" et de la partager en deux parties égales. Ils ont faitconstruire des cloisons pour diviser les locaux et se sont partagé les machines. C'est a ce moment que l'on assiste a la création des deux marques: Adidas et Puma.
De son coté, Adolf avec son surnom « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque commerciale. Il...
tracking img