Adidas étude merchandising

7229 mots 29 pages

Analyse du point de vente ADIDAS Champs Elysées

« A chaque fois que nous ouvrons un magasin, notre volonté est de réaliser un acte fort. Notre stratégie n’est pas de multiplier les petites unités » Roland Auschel Directeur Général de la section Adidas Europe

1. Les Champs Elysées

« Avec 100 millions de visiteurs par an, cette avenue possède une valeur d'attraction et une valeur symbole qui la place en dehors de tous les marchés immobiliers en France. Les touristes y viennent comme ils visitent ailleurs les grands sites touristiques internationaux... sauf que sur les Champs, ils peuvent consommer» affirme Louis Meyniel, directeur du groupe immobilier CB Richard Elli. Pour la plupart des marques de grande distribution, une présence sur «la plus belle avenue du monde» vient en lieu et place d'une campagne de notoriété.

On y retrouve donc les marques les plus célèbres, qui pour la plupart, sont implantées depuis près de trente ans. Chacune rivalise d’ingéniosité quant à l’agencement de son espace de vente afin d’augmenter son attractivité.

- 1900 : le salon de thé Ladurée - 1911 : le hall d’exposition Renault - 1913 : le parfumeur Guerlain - 1926 : les arcades du Lido - 1930 : les cinémas Ermithage-Pathé, Elysées Gaumont - 1932 : le magasin Prisunic - 1962 : le Drugstore Publicis - 1967 : la pizzeria Pino - 1988 : Mc Donald’s - 2005 : Louis Vuitton - 2006 : Adidas, 22 avenue des Champs Elysées

➢ Droit d’occupation des lieux : le droit au bail de l’emplacement s’élève à 6 ou 7 millions d’euros et le loyer est compris entre 6000 et 10 000 € par m2 (les numéros pairs, plus côtés par leur exposition au soleil, se chiffrent entre 5 000 à 10 000 euros/m2, alors que les impairs atteignent une fourchette comprise entre 4000 et 5500 euros/m2).

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