Adidas

2461 mots 10 pages

TD A

SOMMAIRE I-Identité III-Activité et Evolution

II-Structure IV- Points et taille fort / Points faible

Id
II-Fiche d’Identité

ADRESSE SIEGE SOCIAL FRANCE :
ADIDAS FRANCE
4 Route de Saessolsheim
BP 80067
67 700 LANDERSHEIM
France

SIEGE SOCIAL DU GROUPE :
ADIDAS FACTORY OUTLET
Olympiaring 2 91074 Herzogenaurach
Allemagne (Bavière)

* Site officiel internet : www.adidas.com ; www.adidas-group.com * Forme juridique : C’est une société anonyme à conseil d’administration.

* Slogan : Adidas is all in

* Direction : La direction est assurée par Herbert Hainer (président du directoire), Erich Stamminger (CEO, Adidas brand) et Igor Landau (président du conseil de surveillance).

* Produits vendus : Adidas est spécialisée dans l’équipement sportif et également dans d’autres produits (prêt à porter, bagagerie, montres…).

* Fondateur : Adolf Dassler

* Création : 1948 à Herzogenaurach en Bavière (Allemagne)

* Filiales : Adidas dispose de nombreuses filiales comme Adidas Original, Adidas performance, Adidas Style, Reebok, TaylorMade et Five Ten.

* Logo et identité visuelle : Adidas, marque planétaire, communique aujourd’hui avec 4 logos et les attribue à ses différentes branches d’activités. Chaque signature est spécifique mais la typographie Adidas reste unique avec ses 3 bandes.

* Ce logo Adidas est le logo d’Adidas performance, ce logo montre l’aspect sportif de la marque.

* Ce logo est adapté pour la marque Adidas Originals, il montre l’aspect classique de la marque pour représenter les vêtements et accessoires

* Ce logo représente l’avenir

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Art appliques
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u début de l'été 1924, il s'associe avec son frère Rudolf, dont la personnalité extravertie opposée à la sienne est un précieux complément. Ils inscrivent au registre du commerce leur entreprise sous le nom " Usine de chaussures Dassler frères, Herzogenaurach ". Rapidement, une douzaine de personnes rejoignent l'entreprise familiale, qui produit alors 50 paires de chaussures par jour. En 1928, l'utilisation des crampons Dassler, conçus en collaboration étroite avec Josef Waitzer, entraîneur d'athlétisme allemand, aux Jeux Olympiques d'Amsterdam, marque le début d'une longue histoire de sponsockey sur glace. A la fin de cette période, avec l'aide des 47 employés, l'entreprise entame une nouvelle ère.….

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Resumé en anglais
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En 1949 Adidas est plus qu’une marque de sport, c’est aussi un logo, les 3 bandes. Ce logo se retrouve ainsi présent sur tous les produits de la marque : chaussures, vêtements et lunettes. In 1990, Robert Louis Dreyfus, le nouveau PDG de Adidas, met en place une politique marketing en privilégiant la marque et l’image de marque. Une politique qui a apporté une importante valeur ajoutée aux produits Adidas. En 1996, la présence de la marque lors des jeux Olympiques d’Atlanta permet d’augmenter de 50% la vente de vêtements.….

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Etude de marché adidas
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‒ Adidas est également confronté aux concurrents directs mais plus bas de gamme tels que les marques distributeurs par exemple. Adidas doit aussi faire face aux concurrents proposant des produits substituts, aux acteurs locaux de chaque pays et aux pénétrateurs de marché. Par exemple : 62% des articles de sport sont commercialisés par les grandes surfaces spécialisés. Ces magasins proposent souvent des produits avec un très bon rapport qualité/prix. Ils ont également des conseillers de vente pour mettre en valeur leurs propres articles.….

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adidas et le marché du running
790 mots | 4 pages

Etude de cas: adidas Le groupe Adidas-Salomon est une entreprise spécialisée dans les articles de sport dont le chiffre d'affaires atteint en 2004 6,4 milliards d'euros et qui a 6 filiales et 13 000 salariés. Cette entreprise est fondée en 1920 par l'allemand Adi Dassler et sera jusqu'en 1993 une entreprise familiale gérée après la mort du fondateur par son fils. Dès le début la marque Adidas se différencie des autres marques par le sponsoring des athlètes des Jeux Olympiques de 1928 et la création de chaussures de sport avec une haute valeur ajoutée en technicité et innovation pour améliorer les performances des athlètes.….

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Tpe, partie ii
1324 mots | 6 pages

La plupart des commandes viennent de l’armée allemande qui demande des bottes de plus en plus perfectionnées pour les soldats. Suite à une dispute entre les deux couples, l’entreprise est divisée en deux. Adolf Dassler créera sa propre entreprise appelée Adidas en 1948. Le nom est l’ajout de son surnom, « Adi » à la première syllabe de son nom de famille. Rudolf crée, de son côté l’entreprise Puma, qui est aussi une entreprise d’envergure mondiale.….

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Addidas marketing
2842 mots | 12 pages

Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand) Igor Landau (président du conseil de surveillance) (2009-) • Activités : Équipements sportifs • Filiales : Adidas : Adidas Original, Adidas Performance, Adidas Style ; Reebok, TaylorMade • Effectif : 31 344 • Site web : http://www.adidas-group.com/ • Capitalisation : 8542, 91 millions d'euros • Dette : 1,766 millions d'euros • Chiffre d'affaires : 10,299 milliard d'euros • Résultat net : 551 millions Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920. Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise….

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Diagnostic interne/externe adidas
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Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures de Running (course à pied). En effet, en raison de l’engouement mondial pour la pratique du running, Adidas s’est senti obliger de renforcer ses actions Marketing dans le but d’accroître ses parts de marché.….

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Nike mercurial
947 mots | 4 pages

C'est le cas de Baliston avec Troye ou d'Airness, la marque créée par Malamine Koné il y a 10 ans, qui équipe, maintenant plusieurs clubs dont Nantes, Lille et Le Stade Rennais. | | Fournisseur officiel de l''Olympique de Marseille et de Saint Etienne, Adidas est en France l'équipementier N°1. | | | | | | | Nike équipe le Paris Saint Germain et Lens. | | | | | Puma le troisième équipementier en France est également associé àun club prestigieux: les Girondins de Bordeaux. | | | | | La marque Le Coq Sportif a connu son apogée dans les années 70-80 avec Saint Etienne et Yannick Noah.….

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Adidas - Analyse de communication de marque
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Adidas En quoi cette marque véhicule t-elle la culture de l’entreprise en interne et en externe ? Adidas met en avant ses valeurs qui sont la performance, la passion, l’intégrité et la diversité. En effet, La recherche de la performance sportive et la passion pour le sport sont des valeurs que l’entreprise cherche à transmettre aussi bien aux consommateurs qu’aux….

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Présentation de l'entreprise adidas
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La marque est également mondialement connue sous l’appellation « la marque aux 3 bandes », en référence à son logo et les 3 bandes parallèles qui ornent ses produits. Ces « 3 bandes » ont été rachetées à une compagnie finlandaise dans les années 50. En 2009, adidas a fait face à une forte baisse de la demande en dégageant un chiffre d’affaires estimé à 10,38 milliards d’euros (-4% par rapport à 2008) pour un bénéfice net de 245 millions d’euros, en recul de plus de 62% par rapport à 2008, même si un rebond est attendu en 2010 grâce à la Coupe du Monde de….

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ECONOMIE-DROIT « LA COMPARAISON ENTRE 2 ENTREPRISES CONCURRENTES. » SOMMAIRE : -INTRODUCTION -DEVELOPPEMENT (Présentation) -DEVELOPPEMENT (Exemples) -CONCLUSION….

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Evolution de l'entreprise addidas
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1/ Adidas Group AG, fondée en 1949 par Adolf Dassler. C'est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport. C'est une société anonyme à conseil d'administration, Erich Stamminger est le président du directoire, et le chiffre d''affaires de l'entreprise s'évalue à environ 10,299 milliards d'euros par an. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport: vêtements, chaussures, ballons, équipements de golf,...….

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Etude de cas : adidas france
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Ce qui explique une hausse de la notoriété déAdidas. Marketing * Marque d’expérience créée en 1920 : marque perçu comme ayant une histoire, une crédibilité, une légitimité et une authenticité = « ADIDAS est une vrai marque de sport ». Adidas est donc déjà très bien perçu des consommateurs.….

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Tttt
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Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920. Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg, qu'ils géraient ensemble. Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication ; Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter.….

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Exposé structure adidas
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Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, (Bavière) spécialisée dans les articles de sport. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde. Si l’on entre plus dans le détail, l’entreprise repartie sa production de la sorte: Vêtements: 44,9 % de la production totale Chaussures: 44,7 % de la production totale Equipements de sport: 10,4% de la production totale Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo.….

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