introduction au

Travail noté 4

ADM 2007

Le

ADM 2007

plan marketing

Travail noté 4
Le plan marketing
L
’objectif de ce travail est de vous initier à l’application des concepts théoriques vus pendant la session et de vérifier votre compréhension de ces concepts.
Vous trouverez dans les lignes qui suivent un modèle de rédaction qui vous guidera dans la préparation de votre plan marketing ainsi qu’une grille d’évaluation exposant de façon détaillée la pondération pour chacune des sections du document que vous présenterez.

Le modèle de rédaction
Le document que vous présenterez devra comporter les différentes sections qui suivent. Notez que
2,5 points seront attribués pour la qualité de l’écrit.

Le sommaire exécutif (3 points)
Cette section doit être rédigée à la toute fin de votre travail. Le sommaire exécutif doit pouvoir permettre au gestionnaire disposant de peu de temps d’avoir un aperçu significatif de votre plan. Il doit tenir sur une page et présenter une synthèse du plan marketing, c’est-à-dire une vue d’ensemble du concept, du contexte, du programme marketing (positionnement, politique de produit, politique de prix, distribution et vente ainsi que politique de communication) et des résultats financiers attendus.

Le concept (2 points)
Dans cette section, vous devez présenter le concept du produit à mettre sur le marché. Idéalement, le concept doit correspondre à une idée nouvelle ou à une amélioration d’un produit ou d’un service existant dans l’entreprise. Toutefois, vous pouvez également choisir de faire un plan marketing pour une idée qui existe et qui est déjà commercialisée par l’entreprise.
Résumez l’idée et à qui elle s’adresse, l’avantage qu’elle présente et en quoi elle constitue une opportunité à considérer.

Le contexte (16 points)
Dans cette section, vous devez présenter les faits saillants de l’analyse de l’environnement, la clientèle, l’organisation elle-même ainsi qu’une synthèse des FFOM.