a) Pourquoi les adolescents ?A)Pourquoi sont-ils une cible intéressante ?
Avant de nous demander pourquoi les adolescents sont ciblés par les entreprises, les marques, nous allons parler de la culture adolescente car il est important de montrer en quoi ils ont une culture différente de celle de tous les consommateurs en générale. La culture d’un point de vu sociologique est l’ensemble des normes et valeurs mais aussi des modes de vies et des comportements d’un groupe sociale, donc nous pouvons dire que les adolescents partage tous des caractéristiques communes, il existe donc une culture propre à l’adolescent. Mais nous allons que les avis sont mitigé pour certain sociologue qui exprime le fait qu’il n’y est pas qu’une seule culture adolescente.
Selon certains sociologues tels que Pierre Bourdieu (sociologue Français du XXe Siècle) qui parle dans son article « la jeunesse n’est qu’un mot » issue de l’ouvrage « Questions de sociologie ». Pour lui il existe deux jeunesses, une dite ouvrière livré rapidement au travail et une dite privilège qui continu ses études et est donc plus ou moins assisté par ses parents, son entourage. Il faut donc que les entreprises et les marques adaptent leurs méthodes sur différents type d’adolescents, bien sûr selon leurs gouts mais aussi selon leurs situations. Et leurs cultures.
Depuis quelques années, les entreprises, les marques montrent de plus en plus d’intérêts aux adolescents. C’est pourquoi nous nous sommes demandé pourquoi ils les prennent pour cible particulière. Nous allons voir qu'il y a plusieurs raisons et paramètres qu'ils ont suent exploiter pour arriver à les séduire et donc peut être à manipuler leur consommation.
Tout d'abords l'adolescent représente une catégorie de 19 millions de personnes et un pouvoir d’achat de deux milliards et demi d’euro mais ils occupent surtout une place très importante dans la société en effet son statut à beaucoup changé depuis la fin de la révolution industrielle, la