OUTSOURCING AGENCY : L’AGENCE DE COM NOUVELLE GÉNÉRATION

À l’heure où les agences de communication traditionnelles fusionnent et se restructurent afin d’internaliser la culture digitale à leur culture traditionnelle, on voit se profiler un tout nouveau modèle d’agence basé sur le outsourcing créatif.

Un business model bien particulier puisque sans team. Pour dénicher les bonnes idées et réaliser les campagnes de leurs clients ces agences font appel à des créatifs et compétences externalisés qu’elles intègrent en réseau. Un principe qui permet d’utiliser la créativité et le savoir-faire d’un grand nombre de professionnels en sous-traitance selon les besoins clients.

Car les contraintes économiques et structurelles des agences sont lourdes, d’autant plus face à un marché aujourd’hui bousculé par l’ère du digital. Se lancer dans l’aventure d’une structure qui regroupe tous les métiers de la com est une gageure sans garantie de réussite. Ces nouvelles agences en réseau ont trouvé la solution : masse salariale allégée, organisation light, modularité… elles offrent une grande souplesse, une meilleure réactivité, et une répercussion économique qui s’apprécie sur leurs tarifs.

À leurs têtes, des managers de 45-50 ans, anciens cadres en agence ou chez l’annonceur qui orchestrent avec une poignée de salariés toutes les fonctions externalisées : consultants, graphistes, concepteur-rédacteurs, directeurs artistiques, webdesigners, story-tellers, réalisateurs… Agences sans agence, elles peuvent ainsi se recentrer pleinement sur le conseil et l’accompagnement, et entretenir une forte relation de proximité avec leurs clients. La Famille, No Agency, GemGem l’Agence (cette dernière offre même un accompagnement à la création ou à l’implantation de jeunes marques innovantes) sont à n’en pas douter des modèles qui vont révolutionner le métier et ont toute chance de séduire les annonceurs.