Agence de pub publicis

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Dossier agence de pub:
Groupe Publicis



Sommaire :

Introduction p.4

Présentation du Groupe
Publicis p.5-7

Stratégie du Groupe
Publicis p. 8-10

Réalisations marquantes p.11-15

Conclusion p.16

Bilan personnelp.17-19

Bibliographie p.20

Annexes p.21-22

Introduction :

De nos jours, les agences de publicité se font de plus en plus nombreuses. Nous avons choisi de faire notre exposé sur Publicis Groupe car celui-ci est le 4ème groupe mondial de communication et le 1er sur le marché européen. De plus, Le Groupe est implantéinternationalement dans 104 pays sur les 5 continents et compte environ 45000 collaborateurs. Publicis Groupe est donc une agence qui joue un rôle important dans le monde de la communication et de la publicité. C’est pourquoi, nous nous sommes posés la question suivante: Que représente véritablement le Groupe Publicis? Pour cela, nous allons présenter dans un premier temps l’organisation et étudier sonenvironnement. Puis, dans un second temps, nous étudierons la stratégie institutionnelle et commerciale de l’organisation. Enfin, nous illustrerons ce dossier avec différents exemples de réalisations marquantes de Publicis Groupe.

1- Présentation du Groupe Publicis
1.1- L’historique

Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET
Crédit photo : INA

En 1926, Marcel BLEUSTEIN (MB) a 20 ans lorsqu’ilcloue la pancarte Publicis sur la modeste porte du bureau situé dans une arrière-cour du Faubourg Montmartre. Dans ce bureau, il crée une nouvelle conception « la réclame » devenue maintenant « la publicité ». MB croit à l’importance de la relation à créer avec les consommateurs. Pour cela, il possède des valeurs fortes : le respect, l’attention à l’autre, la vérité du produit, la satisfaction duclient, la créativité et la qualité. En 1930, Publicis se place parmi les leaders et est la première agence de publicité à utiliser la radio comme moyen de communication. A la suite d’une suppression de la publicité sur les radios publiques par l’Etat, MB créer sa propre station « Radio Cité ». En 1938, Publicis crée « Régie Presse », une filiale indépendante traitant de la vente d’espaces pour unesérie de journaux et de magazines majeurs. Dans les années 40, la guerre conduit MB à fermer Publicis. Une fois la guerre terminée, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET (MBB), de son nom de résistant, redémarre Publicis. En 1946, l’agence quitte le Faubourg Montmartre et s’installe au numéro 65. Dans les années 50, se développent les journaux, MBB devient un géant de la presse avec sa « Régie Presse ». En1951, Publicis remonte les Champs-Elysées au numéro 75. En créant la « Publicis Corporation », en 1957 à New York, le Groupe Publicis devient la première société française à prévoir l’avenir de la publicité dans l’expansion de ses frontières. En 1958, l’agence déménage une fois encore, au numéro 133. Dans les années 60, Publicis surfe sur le développement de la société de consommation et multiplie lescampagnes cultes (Dim, Renault, l’Oréal, Boursin). Sa place d’agence « phare » se conforte, avec 700 collaborateurs. En 1968, Publicis réalise la première publicité télévisée pour le fromage Boursin. En 1972, l’immeuble de Publicis est entièrement détruit par un incendie. Néanmoins, l’agence continue de sortir ces campagnes à temps et démarre son développement européen. Quelques mois plus tard,Publicis réaménage au 133 dans de nouveaux locaux résolument contemporains. En 1975, Maurice Lévy devient Directeur général de Publicis. Les années 80 correspondent à la diversification de l’offre Publicis (recherche, relations publiques, communication financière, communication pour l’emploi, édition). En 1980, Publicis couvre 12 villes françaises et crée les entités Intelligences, Idées...
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