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Cause marketing

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Le cause marketing ou cause-related marketing, dans les pays anglo-saxons et aux États-Unis en particulier, fait référence à un type de marketing unissant les efforts d'une organisation à but lucratif et d'une autre à but non lucratif afin d'en tirer un bénéfice commun. Le terme est parfois utilisé au sens large et plus généralement pour faire référence à un projet social ou charitable, y compris les efforts internes de marketing, d'organisations à but non lucratif. Le cause marketing diffère des dons faits par les entreprises (philanthropie) et qui sont généralement déductible de leurs impôts, car le cause marketing est une relation d'affaire qui ne repose pas sur un don.

|Sommaire |
|[masquer] |
|1 Histoire |
|2 Bénéfices |
|3 Exemples |
|4 Notes et références |
|5 Liens externes |

[pic]Histoire [modifier]

La création du terme cause-related marketing est attribuée à American Express, il fut créé pour décrire les efforts destinés à soutenir des causes charitables de telle manière qu'ils profitent également à l'activité commerciale de l'entreprise. Le terme fut ensuite utilisé pour décrire la campagne de marketing menée par American Express en 1983 pour le projet de restauration de la Statue de la Liberté[1]. Les termes cause-related marketing et cause marketing sont de plus en plus couramment utilisés depuis cette époque.

Bénéfices [modifier]

Les bénéfices potentiels du cause marketing pour les organisations à but non lucratif comprennent une meilleure visibilité de l'organisation grâce aux moyens financiers de l'entreprise, et de meilleures possibilités d'atteindre de