SOMMAIRE

Introduction

I. Buts et cible de l’association. A. « Aide Sans Frontières » : une association humanitaire…………………………………………………...……...…4 B. Les divers buts de l’association.…………………………….…5 C. Etude de la cible.…………………………………………...…………6 D. L’adéquation association/cible.……...…………………………7

II. Le marketing mix au cœur de l ‘association. A. Politique de produit.………………………………………………….8 B. Politique de prix.………………………………………………….……8 C. Politique de distribution.………………………………………...…9 D. Politique de communication.……..…………………………...…9 E. Techniques de Parrainage.……...………………………….9-10

III. Préconisations en vue d'un marketing nouveau

A. Un nouveau marketing produit.….....……………..…………11 B. Un nouveau marketing produit.…...…………………....……11 C. Une nouvelle politique de distribution.…...………………12 D. Une politique de communication alternative.……....…12

Conclusion

INTRODUCTION

Aide Sans Frontières est une association créée il y a dix ans. Principalement alimentée par des dons privés, cette dernière entreprend de nombreuses missions à travers le monde et rassemble de plus en plus de bénévoles et de donateurs.
Ce phénomène démontre bien l’image de « marque » de l’association.

Mais comment cette association réussie- t- elle à demeurer si innovante ? Comment parvient-elle à convaincre ses donateurs ? Par quels moyens y parvient-elle ?
Ces questions feront l’objet de notre problématique : « Aide Sans Frontières : un cas de marketing associatif ».

Afin de répondre au mieux à cette dernière, il nous faut dans un premier temps présenter l’association et ses différents buts. Puis, faire une brève analyse de son mix marketing et, enfin établir des préconisations dans le but d’améliorer leur argumentaire et acquérir une image des plus admirables.

I. Buts et cible de l’association.

A. « Aide Sans Frontières » : une association humanitaire.