Introduction.

Le document traite de l’implantation d’Air Liquide au Brésil sur le marché des bouteilles de gaz. Les bouteilles de gaz sont destinées à un marché B to B et B to C.
Dans le segment B to C, Air Liquide propose un produit permettant à chaque foyer Brésilien de disposer du gaz de ville pour leurs usages quotidien. L’offre B to B s’adresse à la fois aux PME, comme aux entreprises industrielles de taille importante, notamment sur les marchés de l’industrie et médicaux.

Etape 1 : Travail préliminaire.

Indicateurs Macro

* PIB/habitant Gdp per capita growth (annual %) est un critère important pour notre cas, car il permet de mesurer le pouvoir d’achat des ménages brésiliens.
De 2008 à 2011, le PIB/Habitant est passé de 4.2 à 1.8 (%annuel).

Source : World Bank * Taux d’émission de dioxyde de carbone par habitant (tonnes) est un critère important car il permet de mesurer la sensibilité du pays à l’environnement et l’écologie
De 1990 à 2008, le taux d’émission de dioxyde de carbone par habitant est passé de 5.1 à 2.1 tonnes
Source : Human Development Report

* Emissions de gaz à effet de serre par habitant (tonnes de CO2) en 2005, ce taux était à 4 tonnes de CO2 au Brésil. C’est un taux qui est élevé dans les pays pétroliers.
Source : Human Development Report

* L’empreinte ecologique de la consommation (hectares par habitant) en 2007, il représente 2.9 hectares par habitant au Brésil. C’est la superficie (terre et mer) qu’un pays a besoin pour produire les ressources qu’il consomme et absorber les déchets qu’il génère. C’est une donnée importante dans notre cas.

Source : Human Development Report

* Balance des transactions courantes (en % du PIB) négatif au Brésil entre 2009 et 2013. Cela signifie que le pays importe plus qu’il n’exporte. Il est donc débiteur vis-vis le reste du monde. Cela est important pour savoir si on doit implanter au Brésil le gaz en bouteilles.
Source : le moniteur du commerce