Section I : Objectif publicitaire de Airtel Money :
AIDA :
Objectif cognitif : le stock de connaissance s’accroît par l’attirance de l’attention d consommateur. Il est utilisé pour désigner la capacité de quelqu’un à raisonner, à prendre décision et à mémoriser le message. Une stratégie de masse ou de campagne de publicité répétitive aidera l’atteinte de cet objectif.
Aspect affectif ou niveau émotionnel : à ce stade la prédisposition affective du consommateur envers le produit évolue parce que la publicité attire l’intérêt pour susciter son désir. Cela va développer le caractère sympathie de la marque dans l’esprit des consommateurs. Avec des objectifs affectifs, la marque et les produits vont bénéficier une image positive. Toucher l’émotionnel des consommateurs va créer le désir d’achat et l’espoir de l’atteinte d’un sentiment particulier.
Aspect conatif : à ce stade, les clients ont les prédispositions à répondre par l’achat grâce à la provocation des actions des clients. L’objectif c’est d’accroitre la motivation d’achat et réduire les bannières freinant cet acte. Un message basé sur des objectifs conatifs va pousser le consommateur à tester le produit et adopter une attitude positive face à celui-ci
Section II : LES CANAUX PUBLICITAIRES UTILISES PAR AIRTEL MONEY
Concernant les actes publicitaires Airtel money est indépendant de Airtel, le budget consacré à la publicité est en fait de 35 millions par mois
2.1 La télévision :
La combinaison d’image en mouvement, de voix, d’effets sonores et visuels à la pointe de la technologie, fait en sorte que la télévision reste le moyen de communication dont les messages diffusés ont le plus grand impact sur l’audience. La publicité sur télé permet aux cibles d’apprendre plus sur le produit ou service concerné, d’assimiler plus facilement la marque ou le message à transmettre grâce à l’explosion de nombreuses chaines qui permettent de cibler les téléspectateurs.
De ce fait, le budget consacré à la publicité sur