Albert

Pages: 7 (1541 mots) Publié le: 30 septembre 2012
Apple Inc., anciennement Apple Computer, Inc., est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, le lecteur multimédia iTunes, la suite bureautique iWork, la suitemultimédia iLife ou des logiciels à destination des professionnels tels que Final Cut Pro et Logic Pro. En 2011, l'entreprise emploie 60 400 employés2 pour un chiffre d'affaires annuel de 108,25 milliards de dollars2 et exploite 362 Apple Stores répartis dans 12 pays3 et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d'Apple mais aussi de tiers.
Apple est créée le 1er avril 1976 àCupertino en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 à l'origine sous le nom d'Apple Computer Inc., mais pour ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 20074.
En raison de sa philosophie industrielle de l'intégration verticale, de son approche marketing fondée surl'innovation, l'ergonomie et l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et des clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque5, Apple s'est forgé une réputation singulière dans l'industrie électronique grand public.
Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde en 2008, 2009 et 20106. Elledevient aussi, en 2011 et 2012, au gré des fluctuations du marché, la première capitalisation boursière de la planète7 et devient également le 20 août 2012 la plus grande capitalisation boursière de tous les temps, d'un montant de 623,52 milliards de dollars8, sans tenir compte de l'inflation (en 1999 Microsoft était valorisé à 620,58 milliards de dollars constants, soit 856,40 actuels9). Mais lafirme reçoit aussi de nombreuses critiques concernant les conditions de travail de ses ouvriers, ses pratiques commerciales et environnementales10, l'intégralité de ses produits étant fabriqués dans des pays asiatiques comme l'Inde ou la Chine11,12.
Sommaire [masquer]
1 Histoire
1.1 Apple et Steve Jobs
2 Les produits
2.1 Apple II
2.2 Macintosh
2.3 iPod
2.4 iPhone
2.5 iPad
2.6 Logiciels2.7 Chronologie des produits Apple
3 Culture Apple
4 La firme
4.1 Siège
4.2 Logos
4.3 Slogans
4.4 Publicité
4.5 Critiques et faiblesses de la stratégie d’Apple
4.5.1 Conditions de travail
4.5.2 Organisation
4.5.3 Prix
4.5.4 Environnement
5 Notes et références
6 Annexes
6.1 Bibliographie
6.2 Articles connexes
6.3 Liens externes
Histoire[modifier]

Article détaillé : Histoired'Apple.
Apple est créée le 1er avril 1976 à Cupertino, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977. Des années qui ont précédé sa création à l'entreprise telle qu'elle existe aujourd'hui en 2012, Apple a connu diverses facettes coordonnées avec l'évolution du monde informatique qu'elle précède, partant d'un monde sans ordinateur personnel à une société du xxie interconnectée parl'intermédiaire de terminaux fixes et mobiles.
Parmi les produits phares qu'a connu Apple depuis sa création on trouve : l'Apple II, le Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad.
Apple et Steve Jobs[modifier]
Article détaillé : Steve Jobs.
L'image d'Apple est étroitement associée à celle de son créateur, Steve Jobs. Celui-ci doit quitter l'entreprise en 1985 suite à un conflit avec John Sculley qu'il avaitpourtant recruté au poste de directeur général. Il crée alors NeXT et Pixar, ce qui lui vaudra de devenir, lors du rachat des studios d'animation en 2006, membre du conseil d'administration et premier actionnaire individuel de la Walt Disney Company
Il revient prendre la direction de la marque à la pomme en 1997 et se trouve dès lors à l'origine de la réussite planétaire des différents produits...
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