ETUDE DE MARCHE

HADJADJ Hamza
GIRARD Paul
DOYEN Marine
ARTINIAN Cassandre
BELINGAR Antoine
GARRIAU Maxence

SOMMAIRE

Introduction

I. ANALYSE EXTERNE

1. Le marché
2. Les consommateurs
3. Les concurrents
4. Les distributeurs
5. Synthèse des opportunités et menaces

II. ANALYSE INTERNE

1. L’entreprise
2. La position de la marque
3. La stratégie de la marque
4. Le mix marketing
5. Synthèse de des forces et des faiblesses

Conclusion

Introduction :
Pour notre cours d’étude de marché, nous avons travaillé sur l’implantation d’un magasin Abercrombie & Fitch. Nous avons donc cherché la partie externe et interne du marché de l’habillement.

I. ANALYSE EXTERNE
1. Le marché

Définition du marché : Le marché de l’habillement est un marché sans fin, car c’est un besoin essentiel, car la population aura toujours besoin de se vêtir. C’est un marché très actif car nous sommes tous obligés de s’habiller.
Les besoins du marché sont de se vêtir.
Les concurrents du marché sont tous les autres acteurs présents sur ce même marché.

Les produits substituables sont les vêtements spécialisés ou encore les vêtements à bas prix.

La structure du marché de l’habillement est ouverte à quiconque qui voudra lancer sa propre marque de vêtements.

L’EVOLUTION DU MARCHE

L’évolution à long terme du marché de l’habillement est un marché qui devrait toujours être en hausse car tout le monde a besoin de s’habiller.

ENVIRONNEMENT DU MARCHE Environnement Economique
Concernant l’environnement économique, le marché de l’habillement est un marché qui est passé et qui passe par de nombreuses crises depuis des années. Notamment avec la hausse des matières premières. Les effets de cette crise sont que beaucoup d’emplois ont été supprimés comme beaucoup d’entreprise.
Environnement technologique
Le facteur technologique du marché de l’habillement c’est beaucoup développé grâce à internet ce qui a développé le