Analyse adidas

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  • Publié le : 10 mars 2010
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MARQUET Alexia
BREAU Thomas
MONGES Estelle
BRITSCH Olivier
HOHLWECK Sara

Marketing Stratégique et Opérationnel

IUT TC1 St Denis 2009/2010
Sommaire

I/ Analyse externe

1. Descriptif du marché p2
2. Analyse du marché p3
3. Conclusion p4

II/ Analyse interne

1. Présentation synthétique de la firme et diagnostic potentiel de sesdifférentes fonctions p5
2. Analyse du mix actuel p6
3. Conclusion p6

III/ Problématique & Décisions p7

IV/ Actions p7

V/ Conclusion p8

I/ Analyse externe

1. Descriptif du marché

Marché au sens strict : les chaussures de sport et plus particulièrement le running
Marché au sens large : les articles de sport

Le groupeAdidas-Salomon fondé dans les années 1920 par le cordonnier allemand Adi Dassler Herzogenaurach se positionne au deuxième rang mondial sur le marché des articles de sport. Il possède 60 filiales à travers le monde.

6. 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2003, une légère baisse par rapport à 2002 avec 6.5 milliards d’euros.

La filiale française constitue la troisième filiale européenne dugroupe Adidas-Salomon avec un chiffre d’affaires qui a progressé de 70% en quatre ans.

En 2002, le marché français des chaussures de sport représente 36,2 millions de paires vendues (marché en volume) sur un marché global des chaussures de 325 millions de paires.
Marché d’une valeur de 1,5 milliards d’euros soit 18% du marché global des chaussures.

Avec une part de marché de 20,2%, Adidasoccupe la place de numéro 2 sur le marché français du running et détient une part de marché de 15,5% dans les chaussures de sport derrière Nike.

Présence d’une concurrence très concentrée et très agressive. La marque Nike se positionne au premier rang parmi les principaux fabricants d’articles et chaussures de sport.

2. Analyse du marché

Caractéristiques de l’environnement :

LaFrance est le premier marché des articles de sport en Europe soit 8.4 milliard d’euros.
353 euros consacré aux dépenses des Français dans les articles de sport et 258 euros pour les ménages européens.
Grande pratique du sport en France 60% des Français pratique un sport au moins une fois par semaine, 28% sont membres d’un club et 8% en font en compétition.
Et leurs principales motivations sontle bien être et la socialisation
On constate également que les articles de sport sont achetés pour être un objet de mode, son confort, sa qualité, son prix et sa technicité.

Concurrents : Adidas est n°2 avec 15,5% de part de marché parmi les principaux fabricants de chaussures de sport et 20,2% sur le marché français de running mais reste cependant loin derrière la marque américaine Nike,leader sur le marché des chaussures de running et des fabricants d’articles de sport avec 32.2% de pat de marché.
On trouve ensuite une autre grande entreprise Américaine : Reebok qui se place en 3ème position avec 9.1% de part de marché.
Puis, d’autre marque comme Mizuno, Asics, Amer Group, New Balance… qui ont su se trouver une place sur le marché en visant des secteurs particulier comme pourAsics qui se concentre que sur le secteur des chaussures de running.

|Rang / Entreprise |Pays d’origine |
|1. Nike |Etats-Unis |
|2. Adidas-Salomon|Allemagne |
|3. Reebok |Etats-Unis |
|4. Mizuno |Japon |
|5....
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