INTRODUCTION.

La maison Cartier, spécialiste de la haute joaillerie et de la haute horlogerie, est fondée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier et restera, jusqu’en 1964, sous le contrôle de la famille Cartier. La marque fut rendue célèbre par son petit fils Louis Cartier et c’est en 1899 qu’Alfred Cartier décide d’implanter l’entreprise 13 rue de la Paix à Paris, adresse actuelle et cœur historique du savoir-faire de la Maison. Rapidement l’entreprise d’étend à l’étranger. Elle s’installe également à Londres en 1902 puis à New York en 1909. La société a son siège social à Paris et est maintenant une filiale en propriété exclusive de la Compagnie Financière Richemont SA.
Riche de codes et d’un patrimoine historique, l’analyse de cette marque se divisera en plusieurs parties :

I. La Maison Cartier : les codes de la marque.
A. Cartier se fait une réputation.
B. Des codes et des créations intemporels.
II. Analyse de L’Odyssée de Cartier.
A. L’histoire de la publicité.
B. Les codes, le patrimoine, les produits.

I. La Maison Cartier : les codes de la marque.
A. Cartier se fait une réputation.

Cartier a une longue histoire avec les personnes de la royauté et les célébrités. En effet, le roi d’Angleterre Edouard VII appelait Cartier « le joaillier des rois et le roi des joailliers ». De plus, pour son couronnement le roi commanda près de 27 tiares à la maison Cartier. D’autres personnalités du monde entier suivirent ensuite, tels que les rois et reines d’Espagne, de Portugal, de Russie, de Grèce, de Belgique …
Cependant la réputation de la maison Cartier est surtout liée à la qualité de son savoir-faire : elle est le précurseur dans l’utilisation du platine en joaillerie et aussi pionnier de l’horlogerie. C’est ainsi en 1904 que la marque crée la première montre bracelet.
De plus, Cartier est une marque qui s’inspire de beaucoup de cultures étrangères et traditions du monde entier (ce que nous verrons avec sa campagne publicitaire