Introduction détaillée:

Areva est le leader de l’énergie nucléaire et compte bien le rester. En effet, Areva se doit d’être transparent sur ses activités pour faire perdurer sa notoriété car il est dépendant de l’opinion publique et de l’adhésion des citoyens à sa cause. Cependant, il doit faire face à de nombreuses difficultés menaçant son image telles que les nouvelles règlementations du Grenelle et la pression des ONG. Pour résoudre ce problème, le groupe a déployé de forts moyens de communications. Ses objectifs principaux sont de convaincre que le nucléaire est une énergie propre et que l’entreprise n’hésite pas à s’engager auprès de la population (à travers ses partenariats et sa fondation).

Partie II :

I-Bilan de l’image

a) Analyse de l’identité

Le nom : Areva

o Description : C’est une création originale déformée à partir d’un mot existant (Rêve), en cinq lettres. Il est court, facile à mémoriser, très sonore car il y a beaucoup de voyelles. On trouve aussi une assonance avec la lettre A au début et à la fin du nom.

o Analyse : Grâce aux voyelles, le nom est féminin. Il a une perception positive, car il évoque le rêve. De ce fait, il appartient au registre affectif. Cependant, on ne peut pas deviner le domaine d’activité d’Areva en entendant ce nom.

Le logo

o Description : Le nom de la marque apparait en capital. La lettre A est reprise au-dessus du nom. Areva insiste sur le A en le déformant un peu (lettre qui est répétée trois fois). L’écriture est rouge, sur fond blanc. L’ensemble du logo est en forme de pyramide, tout comme les lettres A.

o Analyse : Sa couleur rouge vif donne de la vitalité et du dynamisme à la marque. Concernant la forme pyramidale des A, elle fait référence à la notion de construction. En effet, le cône exprime la force, la stabilité et le leadership et la courbe qui le traverse met en avant le dynamisme du groupe, l’envie d’avancer vers l’avenir, ainsi que sa modernité. Dans son