Publicité Coca-Cola Light, diffusée en Décembre 2006 Analyse abordable en 2ème année de Licence, ne nécessitant que relativement peu de notions sémiotiques, mais surtout un « esprit sémiologique », c’est à dire de l’observation, et un petit entrainement à repérer les schémas de fonctionnement de ce type d’objet sémiologique. Quelques remarques sont insérées [[entre crochets]], notamment quelques titres, qui resteront implicites lors d’une composition finie. Il est recommandé de se munir du sujet de partiel pour suivre les plans. [[Intro]] L’objet proposé à l’analyse est un spot publicitaire pour la marque Coca-Cola et sa gamme de produits Coca-Cola Light, déclinée ici en version canette de 33 cl. Le film dure trente seconde, comporte vingt plans, et nous offre la démonstration de liberté et de sensualité d’un couple, désinhibé et soustrait à la gravité, qui boit du Coca Light. Après un résumé de l’histoire proposée et de ses caractéristiques immédiates, on pourra décrire plus finement les différents acteurs, la séquentialité (le temps), et les espaces qui composent ce spot. Nous poursuiveront notre analyse en abordant les connotations suscitées, tant par les éléments iconiques que par les éléments linguistiques ou musicaux, et tenterons finalement une synthèse sur l’efficacité possible de cette pub, tant pour la marque que pour le produit. [[partie 1]] [[l’histoire]] L’histoire peut se résumer rapidement : un couple, jeune, dans un appartement. La fille s’empare de la canette de Coca du garçon, ce qui donne lieu à une coursepoursuite dans l’appartement. Nos héros subissent une gravité variable, et peuvent donc marcher sur les murs : ce qui rend cette chamaillerie de couple spectaculaire, et pleine de légèreté. Finalement, alors qu’il la rejoint, elle laisse la canette s’échapper par une lucarne, comme en apesanteur. « Enjoy Freedom » s’inscrit à l’écran, orné d’un graphisme effet « enluminures », suivi du logo CC light. Il s’agit d’une séquence « ordinaire », dans