Analyse commerciale sephora

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 3 (530 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 2 décembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Analyse commerciale de l’unité commerciale
I. RESEAU SEPHORA
Présentation du réseau
Sephora est un magasin spécialisé dans la parfumerie et lescosmétiques créé en 1969 par Dominique MANDONNAUD sous forme de parfumeries en libre service et libre service assisté.
Le magasin est spécialement distribué selon trois univers distincts, troismétiers de la beauté : le métier du parfum, le métier des couleurs et celui des soins de beauté.

Sephora fait partie du groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), leader mondial du luxe, qui dispose d’unportefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses. Le Groupe est présent dans cinq secteurs d'activités :

Vins & Spiritueux
Mode & Maroquinerie
Parfums & Cosmétiques
Montres &Joaillerie
Distribution sélective


Grâce à sa politique de développement des marques et à l'expansion de son réseau de distribution international (plus de 2 400 magasins à travers le monde),LVMH s'inscrit, depuis sa création en 1987, dans une dynamique de croissance forte. (Annexe 1 : Principaux chiffres du groupe LVMH en 2009)

Parfums & Cosmétiques (LVMH)
En millions d’euros 20072008 2009
Ventes 2731 2868 2741
Résultat opérationnel courant 256 290 291

En France il existe 221 magasins Sephora avec 3300 salariés sur le réseau sans compter les 300 salariés du siège. Tandisqu’en Europe, il existe 527 magasins Sephora (Espagne, Portugal, Italie, Pologne, Grèce…) ce qui représente 8000 salariés. (Annexe 2 : Carte d’Europe)

Concurrents directs Marionnaud, Nocibé, BeautySuccess.

Concurrents indirects Yves Rocher, Body minute, Grandes surfaces alimentaire (Carrefour, Auchan…) …

Fonctionnement du réseau : Réseau intégré et centralisé. (Annexe3 : Schéma sur le réseau)

Présentation du réseau de Sephora sur son marché
Marché des cosmétiques et de la Parfumerie fin 2009 (Annexe 4 : Schéma des PDM)
Groupes Points de ventes CA 2009...
tracking img