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Sommaire I - La publicité des différentes marques de lait en poudre infantile 4 II- Ladder 4 Rôle 4 Valeurs 4 Territoire 4 Bénéfices 4 Attributs 4 III- Campagnes publicitaires 5 IV- Y a-t-il une tendance qui se dégage dans ce secteur au niveau de la publicité et de la communication ? Existe-t-il ou non des conventions ? 8

I - La publicité des différentes marques de lait en poudre infantile

Les publicités sur les laits infantiles se font essentiellement par le biais de la télévision, et des magazines. En effet, le lait infantile étant un produit de consommation infantile, une publicité par la radio par exemple n’aurait aucun intérêt puisque le but est de montrer visuellement le produit, à quoi il ressemble, ses attributs, ses bénéfices pour le consommateur (le décrire ou en parler ne suffirait absolument pas et n’aurait aucun impact, le désir de consommer doit être suscité). De plus, le lait infantile étant mis en relation avec la douceur, la maternité, l’amour, la tendresse, e bien fait.
Les 2 principaux acteurs sur le secteur du chocolat en tablette sont : Danone ( Bledina) et Nestlé (Nidal, et Guigoz.)

II- Ladder

Rôle * Galia : engagement envers les biens faits du lait maternel. « après le vôtres l’un des meilleurs laits »

Valeurs * HiPP : le respect de l'environnement et la préservation de la nature, de l’homme et de l’économie * babybio : produit bio respectant l’homme et l’environnement

Territoire * Guigoz : bébés qui parlent, représente les scènes de tout les jours, les bébés se moque des parents se qui donne une touche d’humour et surtout marque les esprits. Ainsi le but est de dire que guigoz comprend le bébé

Bénéfices * Bledilait : pour une simplicité et les bébés ne supportant pas les laits artificielle ordinaire, qui se rapproche le mieux du lait maternelle, apportant tout les biens fait au bébé.

Attributs * Nidal : pour bien grandir tout au long de se vie «