Analyse communication jet tours

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  • Publié le : 26 avril 2011
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Etude des récentes campagnes publicitaires

Analyse de 2 visuels Jet Tours

Visuel Jet Tours

Sommaire
Partie 1 : Analyse •Contexte de parution •Composition de l’image •Analyse des signesplastiques, iconiques et linguistiques Partie 2 : Copy strategy •Cibles •Objectifs •Promesse •Support de la promesse •Ton

Partie 1 : Analyse

Contexte de parution

Date : 2006

Type desupport : Support A4 pour insertion presse
Qui : Agence Publicis Dialog Quoi : 4 différents visuels Pourquoi : •Repositionnement de l’offre et des services •Nouveau logo •Refonte des brochures •Créationdu catalogue de voyage de luxe « Secret »

Composition de l’image

-Visuel en pleine page - Fond perdu de l’image - Head-line composé du logo et de la base-line de l’annonceur

- Body-copyprésent en base-line de l’annonce presse
- Mentions légales sur le bord gauche de l’annonce presse

Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques

4 axes invariants se dégagent à l’analysedes visuels :
• La mise en exergue du rapport à la nature • L’Invitation au voyage • Représentation du touriste / développement personnel / évocation de la mémoire • Voyage haut de gamme

Analysedes signes plastiques, iconiques et linguistiques

La mise en exergue du rapport à la nature :
- Image de plantes (lotus et bambous) au cœur du visuel - Couleurs qui connotent la nature, avec desvertus d’apaisement, de calme, de santé…

Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques

L’invitation au voyage :
-Juxtaposition d’un paysage distinctif qui transparaît dans l’imagede la plante au cœur du visuel, image de type carte postale - Présence d’indices dans le paysage représenté qui laissent deviner le lieu et ses connotations / rupture avec le paysage classique connudes européens - Champ lexical de la découverte dans les messages linguistiques

Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques

Représentation du touriste / développement personnel:...
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