Analyse comptable coca cola belgique

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  • Publié le : 11 avril 2011
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Analyse marketing
Présentation de l’entreprise
Historique
Le 8 mai 1886, dans la ville américaine d’Atlanta, le docteur Pemberton mit au point, un mélange de sirop et d’eau gazeuse, un miracle frappa alors sa pharmacie : les clients apprécièrent le breuvage. 
Pour assurer la vente de son invention, Pemberton s’est adjoint les services d’un partenaire : Frank M. Robinson. Celui-ci baptisal’invention du nom de Coca-Cola
Il réalisa un logo unique et inimitable.
C’est ainsi que la créativité déployée par ces deux personnages fut à l’origine de la boisson rafraîchissante la plus célèbre et la plus consommée au monde.
L’ascension triomphale de Coca-Cola et la quête des Etats-Unis démarrèrent très vite. Quatre ans après la « première gorgée », l’homme d’affaires, Asa Candler, rachetales parts du duo Pemberton/Robinson (pour une bouchée de pain) et créa « The Coca-Cola Company ». Il décida en même temps de procéder à la mise en bouteille de la boisson. Il n’était désormais plus nécessaire d’aller dans une pharmacie ou un café pour obtenir un Coca-Cola : la boisson pouvait tout simplement être transportée à domicile, dans une bouteille.
En 1923, l’homme qui fera de Coca-Colaune marque universellement connue : Bob Woodruff, surnommé « mister Coke », avait pour objectif de faire connaître la boisson rafraîchissante au-delà des frontières des Etats-Unis. Il allait ainsi introduire Coca-Cola comme arme symbolique dans le conflit de la Deuxième Guerre Mondiale. « The Coca-Cola Company » garantissait en effet la vente de la boisson rafraîchissante à tous les soldats aufront pour la somme modique de 5 cents. De véritables usines mobiles de mise en bouteille suivaient les troupes et permettaient en même temps à la population locale de faire connaissance avec Coca-Cola.
Outre Coca-Cola et ses variantes, l’organisation Coca-Cola commercialise également les marques :
* De sodas : Fanta, Sprite, …
* De jus de fruits : Minute Maid, Hi-C,…
* D’eaux :Chaudfontaine, Alhambra,…
* De boissons énergisantes : Burn, Kinley, …
* D’alcools : Cristal, Bacardi Mixers,…

On constate que rien que sur le marché des sodas, l’entreprise est présente sur les 3 plus grands segments avec un nombre de marques conséquent.

Les différentes activités de la société :
* Production et vente du concentré aux sociétés d'embouteillage.
* Développementdes produits.
* Prise en charge du contrôle qualité.
* Travailler le marketing vers les consommateurs.
* Production et mise en bouteille/canette.
* Assurer la logistique (entreposage et distribution des boissons rafraîchissantes).
* Responsable de la vente aux intermédiaires et gérance des clients nationaux.
* Responsable des événements et de la visibilité à l'échellelocale.

Quelques chiffres clé :
* Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes.
* 71 000 employés
* Le nom de Coca-Cola se décline aujourd’hui en 70 langues.
* Quelque 1400 embouteilleurs préparent la même boisson rafraîchissante.
* Trente usines de concentré livrent la matière première, dont la formule est gardée secrète.
* 2,7 milliards $ de dépensesde publicités en 2007.
En Belgique, on retrouve 2 filiales de Coca-Cola :
* Coca-Cola Services avec ses 308 collaborateurs, 269 travaillent pour le groupe européen, 39 se concentrent notamment sur le marketing et la communication consommateurs pour la Belgique et le Luxembourg.
* Coca-Cola Enterprises Belgium produit, distribue et vend les boissons via les différents canaux. A la fin2009, 2.632 collaborateurs répartis dans 11 sites travaillent en Belgique.

Analyse du marché
Les différents concurrents de Coca-Cola sur le marché sont :
* Pepsi
* Colas de marques de distributeurs
* Le café et les boissons énergétiques pour se stimuler.
* Eaux
* Sodas
Sur le premier semestre de 2010, le secteur ressort comme le meilleur parmi les produits de grande...
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