nventé en 1869 par Thomas Adams, le chewing-gum est introduit en France après la seconde guerre mondiale. Symbole de l'american way of life, ce produit devient très vite populaire, et fait pleinement parti de notre quotidien aujourd'hui. Notre pays se place d'ailleurs parmi les premiers consommateurs de chewing-gum au monde. On retrouve dans nos rayons de magasins de nombreuses marques, telles que Hollywood ou Freedent. En réalité, deux grandes enseignes se partagent les parts de marché dans ce secteur : Wrigley et Cadbury.

Wrigley est une multinationale américaine fondée en 1891 par William Wrigley. L'entreprise est spécialisée dans la fabrication de chewing-gum, ce qui la place comme leader mondiale sur ce marché. Depuis 2008, elle est rattachée au groupe Mars, géant de l'agroalimentaire. Wrigley commercialise 4 marques de chewing-gum en France :
Freedent : vendu en tablette et en dragées, Freedent est apparu en France en 1987; Ce chewing est présenté comme révolutionnaire car c'est le premier chewing-gum sans sucre à être commercialisé. Le produit possède une bonne image et notoriété car il participe à l'hygiène bucco-dentaire.
Airwaves : lancé en 2000 sur le marché européen, Airwaves s'est imposé au près d'une cible jeune, à savoir les moins de 30ans, en jouant également la carte santé.
Orbit : marque de chewing-gum sans sucre, Orbit reste un peu moins connue en France que les marques citées ci-dessus. Cependant, elle commence à être distribuée de plus en plus en grande surface.
Hubba Bubba : destiné à une clientèle très jeune privilégiant le plaisir avant tout, Hubba Bubba est présenté sous la forme d’un rouleau au goût fruité.

Cadbury quant à elle, est une filiale du groupe américain Kraft Foods depuis 2010. L'entreprise est mondialement connue pour ses confiseries et ses boissons.Elle n'a cessé de se développer, et notamment en France, où l’acquisition de grandes marques, telle que la pie qui chante par exemple, lui ont permis d'être le