INTRODUCTION

Le packaging est « Un vendeur silencieux ». En particulier depuis l’avènement du libre service, le packaging est le lien privilégié entre le produit et le consommateur.
« Il protège ce qu’il vend, et il vend ce qu’il protège ».

Nous avons choisi d’analyser le nouveau packaging du sucre en poudre de la marque Daddy. Celui-ci est arrivé sur le marché depuis février 2010.

Il comporte trois niveaux :

Primaire : niveau qui se trouve en contact direct avec le produit, et qui parfois représente une unité de consommation.

Secondaire : niveau visible par le consommateur, et qui parfois représente une unité de vente.

Tertiaire : c’est le niveau qui concerne le moins le marketing : il regroupe en général plusieurs unités de vente dans une optique logistique. PARTIE 1 : ANALYSE DU PACKAGING
1. Le « mix packaging »

On entend par « mix packaging » l’ensemble des composantes mises en œuvre pour sa réalisation.
 La forme
 Les matériaux utilisés
 Les couleurs
 Le ou les graphismes

C’est l’ensemble de ces décisions qui fera du packaging un élément fort de personnalisation du produit et aidera les consommateurs à le mémoriser.
Exemple : le papier mauve du chocolat Milka se reconnaît sans y réfléchir sans un linéaire.

2. La mise en œuvre des fonctions techniques
2 fonctions techniques
 Conservation et protection du produit
 Transport et distribution du produit : forme qui permet de tenir facilement dans le rayon et de tenir le moins de place possible et moyen du distributeur pour pouvoir faire tenir des produits qui sont spéciaux tiges en métal ou des présentoirs spéciaux.

3. La mise en œuvre des fonctions marketing
5 fonctions marketing
 Alerte : permet d’être vu facilement dans le linéaire, visuel du packaging mais aussi par la visibilité de la marque. Par exemple le logo de LU en gros sur les paquets de biscuits.
 Attribution : c’est l’attribution à l’univers de café ou des biscuits on peut le reconnaître de