Analyse de la campagne publicitaire virgin radio "rester frais"

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 3 (598 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 17 octobre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Analyse de la campagne print Virgin radio : Restez jeune
Agence de communication : Hemisphere Droit
Directeur de création : Tapiro Frank
Directeur artistique : Batard Etienne
Publication : FinSeptembre 2010
Message :
Les visuels sont simples mais le paradoxe entre les corps de jeunes, (et tout l'attirail, c'est à dire baladeur mp3, jean taille basse et air débile) et ces visages depersonnes âgés rendent cette publicité marquante. Désagréable à l'oeil, elle tout de même le mérite de faire réagir, même si on pense surtout aux malades de la progeria, maladie qui inflige à certainsenfants un vieillissement prématuré.
Cela étant renforcé par le slogan "Ne vieillissez pas trop vite. "
Elle veut dire au final que Virgin radio vous permet de rester jeune et en forme en écoutantune musique pop rock. La musique vous permet de garder un esprit jeune et de vous évader.
« Rester frais », c'est accepter le dialogue, la différence, la surprise, la créativité. L'âge ne se mesurepas à la profondeur de ses rides, mais à l'ouverture de son esprit
Virgin Radio, quant à eux, estiment que "l'objectif de cette publicité est seulement d'affirmer l'impact positif de la musique engénéral et celle diffusée sur Virgin Radio sur nos auditeurs, quel que soit leur âge !". Une manière pour la radio d'expliquer que l'on peut être jeune mais malgré tout vieux dans sa tête et que lamusique permet de garder cet esprit jeune, quel que soit son âge !
Le but de cette campagne était de symboliser l’impact positif de la musique sur les auditeurs quel que soit leur âge

Objectif :réaffirmer le positionnement de Virgin Radio face à un marché ultra concurrentiel

Le marché de la radio en direction des jeunes est le plus bouché qui soit: entre les radios libres, les radios locales,, NRJ, Fun Radio, Skyrock… Ainsi, la place est difficile à se faire. Virgin Radio a donc décidé de ne ressembler à aucune autre et de devenir: la radio des rebelles.

Au niveau de la campagne...
tracking img