Analyse d’une marque : Le cas ABERCROMBRIE & FITCH

Dossier réalisé par :
RAKOTONOERA Damien
HAJAMI Farès
PUECH Gautier
CAMELO Bruno
ABECASSIS Jonathan
HDIJI Maher

SOMMAIRE

Introduction
Analyse externe
Analyse interne
A) Evolution des performances de l’entreprise sur le marché
B) Etat évolution de la notoriété et l’image de l’entreprise et/ou de la marque

C) Ressources dont dispose ou pourrait disposer l’entreprise pour le produit
D) Analyse critique de l’organisation et du mix actuel

SWOT
Conclusion
Bibliographie

Introduction

Abercrombie & Fitch, une marque de vêtements américaine, naquit en 1892 sous l’impulsion de 2 hommes américains. De nos jours, cette multinationale est connue internationalement pour ses habits « fashion et trendy » et possède un chiffre d’affaires de pas moins de 3,5 milliards de dollars. Certes, les vêtements sont parfois appréciés par les consommateurs mais il faut aussi souligner que la politique marketing pratiquée est grandiose et incite les consommateurs à acheter. Nous allons nous en intéresser d’un peu plus près…
Ainsi, nous pouvons nous demander comment Abercrombie & Fitch se démarque t’il par rapport à ses concurrents dans un marché aussi concurrentiel grâce à une stratégie marketing singulière ?

I Analyse externe

- L'action du groupe Abercrombie and Fitch s'effondre, avec une baisse de 18 % en séance au 27 Aout 2013 à Wall Street, après les résultats décevants du trimestre. Cette baisse des actions traduit l'infidélité des clients réguliers. Le bénéfice de l’entreprise est de 11,4 millions de dollars pour le trimestre, et plus précisément, de 14 cents par action. A la même période de l’année 2012, le bénéfice était de 17,1 millions de dollars, soit 20 cents par action.
- Même si le chiffre d’affaire ne passe pas sous la barre des 945,7 millions de dollars, soit une baisse de 0,6 %, les ventes sont en baisse. Aux