Analyse de l’annonce presse BMW sheer driving pleasure Analyse du dénoté :

Tout ce qui est représenté sur l’affiche est décrit, surnommé : le sol, les pierres, l’arbre, les montagnes, sauf la voiture.

Le rapport de l’image avec le texte : you can describe anything. Except driving pleasure nous amène à conclure que l’on peut tout décrire sauf le plaisir qu’éprouve le consommateur à conduire la BMW.

Le consommateur éprouve un plaisir fou à conduire sa bmw, au point qu’il n’en trouve pas le mot. Le sentiment qui effleure donc son esprit est indescriptible.

Analyse du connoté :

La seule manière de ressentir du plaisir c’est de conduire la BMW.

La BMW, au-delà d’être une simple voiture, constitue le plaisir lui-même qui ne peut être ressenti qu’en la conduisant. C’est la matérialisation du plaisir. Sans cette voiture, le consommateur n’a aucune chance d’éprouver ce plaisir.

Tous les plaisirs de la vie sont descriptibles : la nature, la verdure… Sauf le plaisir que procure la conduite d’une
BMW. Le consommateur ne peut réellement ressentir le plaisir qu’en tenant le volant de cette voiture.

Ce genre de plaisir illustré sur l’image, est ressenti comme une satisfaction spirituelle plus ou moins durable qui emplit la conscience, à la différence des satisfactions corporelles, visuelles comme les plaisir qui n'affectent qu'une partie de la conscience. C’est en réalité cette autre notion du plaisir qui est mise en valeur dans cette campagne.

Le fait qu’on la montre au milieu des montagnes et vallées, dans un environnement naturel où l’homme se dépayse complètement renforce son aspect de voiture « tout terrain » : robustesse, résistance, confort, force : d’une certaine manière, elle surmonte les obstacles de la nature. au-delà de l’aspect technique, elle dégage une élégance, donc un design qui attire le consommateur : dans son esprit, elle est complète