Evian
Introduction sur la marque Evian :
Trouvant sa source au cœur des Alpes, en Haute-Savoie, l’eau minérale Evian est une filiale du groupe agroalimentaire français Danone. Cette eau est la plus vendue en France, mais pas seulement. En effet, Evian est numéro un en Suisse et au Royaume-Uni, mais est aussi la deuxième eau la plus importée aux Etats-Unis et au Japon. Cette eau qui à l’origine était uniquement vendu en pharmacie est désormais un produit haut de gamme dans le monde entier. Cette marque, qui sous la direction de Michael Aïdan, est aujourd’hui surtout réputée pour ses campagnes publicitaires qui sont considérées comme amusantes et originales par le grand public.
Analyse de l’affiche publicitaire de la marque Evian

La campagne en publicitaire en question cible tous les individus qui veulent prendre soin d’eux et être en bonne santé. Puisque cette marque d’eau minérale est symbole de jeunesse, la cible peut aussi inclure les individus souhaitant grader un corps et un esprit plutôt jeune.
Ainsi, une affiche publicitaire de cette marque, sortie en 2010, que je vais présenter. Après avoir introduit la campagne dans laquelle elle fait partie, son analyse se fera en trois temps. Tout d’abord, nous verrons que de cette affiche, il en ressort une idée de proximité avec la cible. Puis, nous analyserons l’innocence qui se dégage de cette publicité ainsi que la jeunesse.

La proximité :

Dans cette affiche publicitaire, la proximité entre le produit, en l’occurrence l’eau Evian, et la cible est très présente et mise à l’évidence. Tout d’abord, cela se traduit avec le cadre vertical, symbolisant la proximité, et le hors cadre qui fait qu’il y a comme un zoom sur le personnage, ce qui fait que la cible se sent encore plus proche de lui.

Le fond de l’affiche étant blanc, symbole de pureté, il est considéré comme simple et universel. En effet, le créateur de cette publicité, n’a pas, par exemple, mit en fond un paysage rural mais bel et bien