Introduction au marketing
Automne 2012

ANALYSE DE LA STRATÉGIE MARKETING DE LA TOYOTA PRIUS

Introduction

1. Analyse du macroenvironnement

1.1. L’environnement sociodémographique
1.2. L’environnement culturel
1.3. L’environnement économique
1.4. L’environnement politico-légal
1.5. L’environnement technologique
1.6. L’environnement écologique
1.7. L’environnement concurrentiel

2. Analyse de la demande

3. Consommateur – Segmentation - Positionnement

3.1. PROCESSUS DÉCISIONNEL
3.2. Segmentation :
3.3. Positionnement de la Prius:

4. Marketing mix actuel et situation concurrentielle

4.1. Marketing MIX : LE PRIX
1.1 PROMOTIONS
1.1.1 Prius hybride

5. Recommandations stratégiques

5.1. Recommandations stratégiques (produit)
5.2. Recommandations stratégiques (compagnie)

6. Conclusion

7. Bibliographie

8. ANNEXES

Introduction

Dans le cadre de notre cours d’introduction au marketing, nous sommes amenés à réaliser une analyse de la stratégie marketing de la marque de véhicule hybride Toyota PRIUS, un produit précurseur d’innovation technologique sur le marché de l’automobile.

Fondé au Japon en 1937, Toyota Motor Corporation est le plus important producteur mondial de l'automobile au premier semestre de 2012, et ce, malgré la crise des rappels de 2009 et les conséquences du tsunami japonais de 2011.

Le nom «Prius» en latin signifie «à faire avant» est devenu le symbole d’une voiture qui a été lancée avant même que la conscience environnementale est devenue un problème courant social dominant[1].

Au cours de nos travaux, nous avons analysé les variables du macro environnement et les variables de la stratégie marketing pour ensuite formuler des recommandations stratégiques sur la marque.

1. Analyse du macroenvironnement

L’analyse de l’environnement permet de bien connaitre les variables qui influencent Toyota Canada Inc. Cette analyse nous permet de bien